La consultora Barlovento Comunicación se fija en este mes de septiembre en las series producidas en Estados Unidos y su comportamiento en las parrillas españolas.
Con datos de Kantar Media que van desde el 1 de septiembre 2016 a 27 de agosto 2017, el informe se refiere a todas las emisiones catalogadas por la medidora de audiencia como «series», «series de gran formato», «sitcom», «miniseries» y «telenovelas».
En el periodo del estudio, las series procedentes de Estados Unidos suponen el 72 % de las emisiones del total de series, mientras que las nacionales suponen el 15 % y el restante 13 % corresponde a otros países como Reino Unido, Canadá, Alemania…
El porcentaje que las series de Estados Unidos representan sobre el total en las cadenas de Pago se eleva al 86 %, mientras que en abierto este valor es del 56 %.
En los últimos 12 meses se han emitido 420 series de Estados Unidos en la televisión de España, con un acumulado de más de 118.000 emisiones. ‘Big Bang’ es la serie emitida en las televisión de España con un mayor número de pases en este último año. Otros títulos prolíferos en cuanto a número de emisiones son ‘Ley y Orden’, ‘CSI’, ‘Mentes Criminales’ y ‘House’.
Un poco de historia
Desde el 1 de enero de 2007 hasta el 27 de agosto de 2017 se registran casi 2 millones de emisiones de series de ficción, de las cuales 1,3 millones son de Estados Unidos, 307.000 de España y 340.000 del resto de países. En el año 2007 el porcentaje de series de Estados Unidos era del 64 % sobre el total y en el año en curso esa cifra se eleva al 72 %, en detrimento de la presencia de las series españolas, mientras que las de «resto países» se mantienen en valores similares. La puesta en marcha de nuevos canales temáticos, tanto de pago como en abierto, ha favorecido la presencia de ficción seriada en la televisión, aunque según el informe han sido los canales Premium los mayores responsables del aumento, dado que en el conjunto de cadenas en Abierto estos valores no muestran una variación significativa. Además, desde ‘Perdidos’, en 2004, se vive en la industria televisiva global una explosión de producción de series correspondida por una fuerte demanda por parte de la audiencia.
‘Smallville’, ‘CSI’, ‘Frasier’, ‘Friends’, ‘Mentes Criminales’ y ‘Bones’, entre otras, son algunos de los títulos que han mantenido su presencia en las parrillas españolas en los últimos diez años. De hecho, Neox acaba de recuperar ‘Friends’ para la franja de mediodía.
Año móvil desde septiembre de 2016 a agosto de 2017
Según el estudio, la suma de las series de ficción producidas en Estados Unidos emitidas por 73 canales españoles en este período es de 118.832. Las cadenas que tienen un mayor volumen de emisiones de series de Estados Unidos son, por este orden, Fox Life (9.695 emisiones en el periodo), Calle 13 (8.361), Movistar Series (8.361), Neox (7.848) y Fox (7.847).
Kantar Media identifica emisiones de 420 series americanas diferentes. Los cinco títulos con un mayor número de emisiones son ‘Big Bang’ (Neox-TNT) con 6.260 emisiones, ‘Ley y Orden: unidad de victimas especiales’ (Calle 13-Atreseries-Nova-La 1) con 4.710 emisiones, ‘C.S.I.’ (Cuatro-Axn-Fox-FDF-8tv-Energy-Telecinco) con 3.603 emisiones, ‘Mentes Criminales’ (AXN-FDF-Cuatro-Divinity) con 2.440 emisiones y ‘House’ (Fox Life-Nova- Atreseries) con 2.413 emisiones.
En términos de audiencia, los capítulos más vistos corresponden al remake de ‘Raíces’ (Antena 3, 12 enero 2017, 2 millones de espectadores), ‘Hora Punta’ (Antena 3, 6 julio 2017, 1,5 millones de espectadores) y ‘Almost Human’ (Antena 3, 4 julio 2017, 1,5 millones de espectadores). Curiosamente, estos dos últimos títulos fueron eliminados de la parrilla de Antena 3 por no cumplir las expectativas de audiencia.
Debido al alto volumen de emisiones y cadenas, es evidente que este producto televisivo tiene un alto impacto entre los espectadores. Los datos reflejan que el 99 % de la población española de 4+ años de edad ha visto, al menos un minuto, alguna serie americana en este último año. Es decir, la audiencia acumulada de este género y país asciende a 44.240.000 de espectadores.
En el análisis por segmentos demográficos de género y edad, se evidencia que los espectadores más afines a las series de Estados Unidos son las mujeres y los maduros de 45 a 64 años. Por regiones, las que registran una mayor afinidad son Baleares, Valencia, Cataluña y Madrid. El estudio por las bandas horarias estándar, muestra que la mañana (de 7:00 a 14:00 horas) es el tramo de mayor ocupación de las series americanas, concentrando el 30 % del total de emisiones de este género.
Si bien en el informe de Barlovento Comunicación no se indica, las series estadounidenses dejaron de ser las más vistas dentro del género de la ficción seriada y desplazadas por las producciones nacionales, y la principal forma de consumo es hoy en día el diferido. La séptima temporada de ‘Juego de Tronos’ lo demostró con creces este verano cuando se convirtió en la emisión más solicitada a la carta con cifras de visionados por encima de los 700.000, una cifra récord en España.
