Tras un año y medio desde la puesta en marcha en la madrileña Plaza de Callao, queda demostrada la eficacia publicitaria del proyecto de medios ‘Callao City Lights’. Según un estudio realizado por Cuende Infometrics, las pantallas digitales ubicadas en la céntrica plaza de la capital, en los cines, son un excelente medio para publicitarse y reconocidas por el público como punto de información tanto de eventos de ocio como de información general o acciones con las que se puede interactuar desde la plaza.
La encuesta se ha centrado en varios aspectos vinculados a la eficiencia de estas pantallas digitales y al proyecto de medios ‘Callao City Lights’ en su conjunto. Concretamente, el sondeo ha repasado: el recuerdo publicitario generado en el público, el recuerdo de los eventos en la Plaza de Callao, la repercusión de estos eventos en otros medios, el interés suscitado en el público y las oportunidades que genera a través la tecnología interactiva.
En cuanto al recuerdo publicitario, el informe otorga a Callao un dato muy positivo, exactamente del 9 por ciento de todo el soporte exterior, superando a otras localizaciones de Madrid tan emblemáticas como la Puerta del Sol o el Paseo de la Castellana (ambas con un 6 por ciento de recuerdo publicitario). Las pantallas digitales de Callao tienen un 77 por ciento de recuerdo; esto es más de tres de cada cuatro visitantes de Callao recuerdan haber visto las pantallas anteriormente.
En comparación con otros formatos publicitarios, un 53 por ciento de los encuestados prefiere la pantalla digital frente a la lona en edificio antiguo (20 por ciento), la marquesina de autobús (12 por ciento), la lona cubriendo una torre (7 por ciento) y la publicidad de metro (4 por ciento). En este sentido, los encuestados mencionan como aspectos más destacados de ‘Callao City Lights’ su capacidad para llamar la atención, su carácter diferencial de otros soportes tradicionales, la imagen de modernidad que aporta a la ciudad y su capacidad para mejorar la imagen de las marcas que publicita.
Por lo que respecta a los eventos con mayor recuerdo en las pantallas de ‘Callao City Lights’, estos son los estrenos de películas, otorgando un 44 por ciento para el estreno de ‘Los juegos del hambre’, un 43 por ciento para el estreno de ‘Los Vengadores’, un 38 por ciento para la nueva versión de ‘Millenium’, en cuanto a programas de televisión un 26 por ciento es para ‘Gran hermano 12+1’, un 25 por ciento para ‘El Hormiguero’, y otras acciones cuentan con un 24 por ciento para el día de san Valentín, otro 24 por ciento para la feria de arte ARCO y un 18 por ciento para un concierto de ‘El Pescao’.
Sobre la propagación de los eventos de la Plaza de Callao en otros medios, sobresalen la televisión y las redes sociales como principales fuentes de información, estas últimas especialmente entre los más jóvenes. Es más, según la encuesta, 3 de cada 4 usuarios de redes sociales compartirían los eventos de ‘Callao City Lights’. Para el público resultan más atractivos, por este orden: los conciertos y la música en directo, los estrenos en películas, las retransmisiones de partidos de fútbol, las acciones de marca y las retransmisiones de programas de televisión.
Acerca de la información difundida en las pantallas de ‘Callao City Lights’, los encuestados se interesan por la referida a eventos de ocio, entretenimiento, culturales y deportivos (72 por ciento), seguida de información general, como el tiempo o noticias (61 por ciento), o las acciones con las que se puede interactuar desde la plaza (45 por ciento).
Finalmente, el informe de Cuende Infometrics hace referencia a las distintas oportunidades de ‘Callao City’ Lights para comunicar directamente con los viandantes a través de diferentes tecnologías (ya sea por bluetooth o códigos QR para dispositivos móviles), poniendo de manifiesto la efectividad del proyecto en su conjunto, sobre todo ante la perspectiva de que 113 millones de personas transitan cada año por la Plaza de Callao.
‘Callao City Lights’ es un innovador proyecto creado para estar en contacto con los más de 110 millones de personas que pasan cada año por Callao. Representa un modelo de comunicación único, capaz de ofrecer interactividad en tres escenarios distintos al mismo tiempo: la plaza, las pantallas e Internet. La plaza cuenta con más de 250 metros cuadrados de pantallas interactivas con calidad superor Full HD, capacidad de emisión en 3D y futuras aplicaciones para descargarse música y vídeo y enviar fotos y mensajes.
El proyecto no sólo permite la retransmisión de todo tipo de acontecimientos y el desarrollo de eventos interactivos con participación ciudadana, sino que se completa con otras ofertas más tradicionales como un club inglés, una librería especializada en el mundo del cine y un espacio de ocio en la terraza del Cine Callao.
