Los millennials consumen una media de 157 minutos de promedio diario (dos horas y 37 minutos), es decir, 70 minutos menos que el total de individuos 4+.
Así se desprende del nuevo informe de Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media, sobre uno de los grupos de audiencia más preocupantes para las televisiones por su facilidad para encontrar en otras plataformas contenidos más afines. El estudio se basa en datos recopilados de enero a octubre de 2016.
Los millennials, personas nacidas entre 1980-1995, de 21-36 años en la actualidad, representan el 20,1 % de la población de 4 o más años de edad de España con 8,9 millones, una quinta parte del total de espectadores de televisión.
Además de esos 157 minutos diarios de consumo lineal, los millennials pasan 3 minutos (el 2 % del total) viendo contenidos en diferido.
Este grupo representa el 13,9 % del total del consumo de televisión, es decir, tienen una representación inferior a su peso en el universo de la población (21,1 %).
5.681.000 de millennials (el 63,4 % de este grupo) ve la televisión diariamente al menos un minuto. Los domingos es la jornada en la que más tiempo pasan viendo la televisión (175 minutos). Además, la madrugada y el late night de lunes a domingo son sus franjas favoritas para sentarse frente al televisor.
Cuanta más edad, mayor tiempo de consumo televisivo. Los individuos de 33 años son los que más tiempo de televisión ven de promedio diario con 189 minutos.
Informe completo: ‘Los millennials y la TV. Qué programas ven y cómo consumen’.
Por zonas
Por regiones, los millennials que más consumen son los extremeños (183 minutos de promedio diario), seguidos de los gallegos (179 minutos) y castellano manchegos (174 minutos). Por el contrario, los millennials de Baleares (141 minutos), Madrid (146 minutos) y País Vasco (146 minutos) son los que menos tiempo dedican al día a ver la televisión.
Consumo en compañía
El 44 % de los millennials ve la televisión sin compañía, un valor levemente inferior al del total individuos 4+ (48 %), el 37,6 % lo ve en dual y el 18 % en grupo (3 ó más personas).
Canales favoritos
En el año en curso, el ránking de cadenas del grupo milllenials está encabezado por Telecinco, con el 14,9 % (0,3 puntos por encima del total individuos 4+), seguida de Antena 3 (11,4 %), Temáticos de pago (9 %), Cuatro (7,6 %), La Sexta (6,8 %), La 1 (5,9 %), Neox (5,5 %), FDF (5,2 %), Autonómicas (5,1 %) y Clan (2,8 %), entre las diez primeras.
Los contenidos preferidos
La emisión más vista por los Millennials en el año en curso son los penalties del fútbol de Champions League entre Real Madrid y At. Madrid
con 1.901.000 de audiencia media y 66,9 %.
- La serie nacional más vista es la emisión de ‘La que se avecina’ del 5 de abril con 1.298.000 espectadores y 41,3 %.
- La serie extranjera más vista es ‘Quantico’ (Cuatro) del 20 de junio con 423.000 espectadores y 15,2 % de cuota.
- La emisión de información más vista es el programa ‘Salvados’ (laSexta) del 21 de febrero con 721.000 espectadores y 23 % de cuota. El reportaje trataba la explotación en el sector textil.
- El concurso más visto por los millennials es ‘La Voz: audiciones a ciegas’ (Telecinco) con 705.000 de audiencia media y 32,2 %.
- La película más vista es ‘Karate Kid’ (Antena3) con 685.000 espectadores y 22,7 % de cuota.
