Según datos de Ampere Analysis, más de dos tercios de las 100 películas y programas de televisión más populares en 2024 se basaron en ideas y propiedad intelectual ya existentes. Con su capacidad para atraer y retener audiencias, las franquicias se han convertido en la piedra angular del éxito en la industria del entretenimiento.
A medida que los estudios y las plataformas se abren paso en un panorama cada vez más competitivo, valerse de la propiedad intelectual conocida sigue siendo una estrategia clave para minimizar el riesgo, maximizar la participación y crear oportunidades de expansión en nuevos mercados.
Encargos basados en franquicias
A pesar de una caída general en el contenido de ficción, los encargos basados en franquicias ya existentes han mantenido una participación constante de alrededor del 20 % de todo lo producido entre 2022 y 2024. Esto subraya la dependencia de la industria de marcas reconocibles como una forma de impulsar la audiencia y mantener el interés de los fans.
Los títulos basados en franquicias de crímenes y suspense fueron los más solicitados, representando el 22% de todas las producciones basadas en franquicias en este período. Sin embargo, la distribución de los encargos varió significativamente según el tipo de franquicia y el público objetivo. Por ejemplo, las emisoras tradicionales se centraron en dramas procedimentales de larga duración como ‘Ley y orden’ y ‘NCIS’, mientras que las plataformas de streaming priorizaron las adaptaciones locales de títulos internacionales, como es el caso de la comedia española ‘Machos alfa’, de Netflix, que ya se ha desarrollado en Alemania, Italia, Francia y los Países Bajos.
La propiedad intelectual como clave del éxito
Los proyectos cinematográficos de franquicia anunciados por los distribuidores crecieron un 43 % entre 2022 y 2024, impulsados por la nostalgia y el reconocimiento de marca global. Durante el mismo período, la ciencia ficción y la fantasía lideraron las producciones de franquicias cinematográficas con un 21 %, y las películas de superhéroes siguieron siendo una fuerza dominante. Entre 2022 y 2024, más películas se basaron en franquicias de DC (incluidas Batman y Superman) que en ninguna otra.
Asimismo, las plataformas SVoD tienden a utilizar la propiedad intelectual para reducir el riesgo al crear versiones locales; por ejemplo, Amazon ha recreado el drama romántico ‘Modern Love’ en India, Japón y los Países Bajos. Las franquicias de Netflix se adaptaron en 22 mercados distintos entre 2022 y 2024, más que las de cualquier otra empresa.
«Durante una recesión en la contratación, las franquicias son una opción fiable para las empresas que buscan relacionarse con éxito con los consumidores. Desde películas nostálgicas de gran éxito hasta procedimentales policiales de difusión, los comisionistas están protegiendo el gasto al seguir invirtiendo en personajes muy queridos y en los universos que habitan. Los servicios de streaming también están aprovechando la propiedad intelectual existente para crear versiones locales, dirigidas a regiones donde la adopción del streaming sigue creciendo», asegura Olivia Deane, directora de investigación de Ampere Analysis.
