Mediaset España celebra la emisión del Mundial de Rusia, calificado por su parte como el campeonato «con mayor notoriedad publicitaria y más digital de la historia». El grupo ha emitido 64 encuentros entre Telecinco (26), Cuatro (32), Be Mad (4), Energy (1) y Mitele.es (1), con un 31 % de cuota media de pantalla y 3.839.000 espectadores, según datos de Kantar Media elaborados por Dos30′.
Emisión en Telecinco y Cuatro
Los 26 partidos disputados en Telecinco alcanzaron una media del 45,6 % de share y 5,8 millones de espectadores, mejorando 2,4 puntos los resultados obtenidos en el anterior Mundial de Fútbol de Brasil 2014 (43,2 % y 6.531.000), incrementando su target comercial hasta el 51,6 %.
Por su parte, los 30 partidos emitidos en Cuatro en horario no coincidente con Telecinco alcanzaron una media del 34, 7% de share y 4,3 millones de espectadores, con un 28,7 % en target comercial, convirtiéndose en líder absoluto en su franja de emisión.
En total, los 56 partidos emitidos entre Telecinco y Cuatro en horario no coincidente anotaron un 34,7 % de share y 4,3 millones de espectadores de media, alcanzando un 40,5 % en target comercial.
La Selección Española
Todos los partidos de España emitidos en Telecinco promediaron un 70,8 % de share y 11.797.000 espectadores, registros que superaron en 7,7 puntos y 1,8 millones de espectadores los mismos disputados por la Selección Española en el Mundial de Brasil (63,1 % y 10.007.000). En target comercial alcanzaron un 77,3 % de share.
La tanda de penaltis del partido de octavos de final entre España y Rusia (81,1 % y 14.829.000) se convirtió en la emisión más vista desde la final de la Eurocopa 2012 que disputó la Selección Española ante Italia. El partido y la prórroga del encuentro España-Rusia arrasó en sus respectivas franjas (72,4 %-12.790.000 y 76,3 %-13.835.000). Logró el minuto de oro a las 18.40 horas en la decisiva tanda de penaltis (15.144.000 espectadores y un 82,1 % de share), el más alto desde el partido España-Chile del Mundial de Brasil 2014.
La final Francia-Croacia
El encuentro Francia-Croacia emitido en Telecinco en la franja de tarde alcanzó una audiencia media del 57,3 % de share y 8.247.000 espectadores, convirtiéndose en el partido de fútbol entre selecciones extranjeras más visto desde la final del Mundial de Brasil entre Alemania y Argentina, que se ofreció en prime time. Alcanzó un 62,5 % de share en target comercial e incluyó el minuto de oro a las 18.42 horas con 9.531.000 espectadores (65 %).
.@mediasetcom promedia en todos los partidos de #Rusia2018 un 31% de cuota, 3.839.000 espectadores y 50.5% de Fidelidad. Lo + visto los penaltis de #España #Rusia. Aquí los resultados de todos los partidos ordenados por audiencia media pic.twitter.com/IykQ8SiZdV
— Dos30′ (@Dos30TV) 16 de julio de 2018
La final entre Francia y Croacia sólo fue superada por los partidos de España en este Mundial. El encuentro lideró de forma absoluta entre todos los targets destacando en jóvenes de 13 a 24 años (70 %) y espectadores de 25 a 34 años (62,5 %). Por comunidades autónomas superó su media nacional en Canarias (63,6 %), Madrid (62,6 %), Andalucía (61,7 %), Murcia (59,8 %), Castilla-La Mancha (58,8 %) y Aragón (58,7 %).
Según el análisis de Kantar Media, la Selección de Croacia ha destacado en este Mundial en cuanto a audiencia en España: 24 millones de espectadores. Después de España (28 millones), es la selección con mayor índice de audiencia acumulada de todos los partidos jugados. A pesar de su victoria, Francia no ha alcanzado tal seguimiento (22,2 millones). E incluso la Selección Rusa, protagonista del este Mundial, se sitúa delante en el ranking con 22,7 millones de espectadores.
Publicidad durante el Mundial de Rusia
Mediaset España asegura que «su elevada audiencia en hombres comerciales y su excelente conversión a target comercial han hecho posible que 279 anunciantes hayan confiado en el Mundial, que ha emitido el 98 % de los spots más vistos del año en Telecinco.»
Según el grupo, los 10 anuncios con mayor audiencia del año han sido ofrecidos durante el decisivo choque de octavos de final entre España y Rusia, con ratings publicitarios en torno al 30 %.
Dos de ellos (Apple y Hyundai), en primera y quinta posición, respectivamente, han sido ofrecidos con el formato ‘Golden Spot Pitido Inicial’, la ventana de 40” situada justo antes del arranque de cada choque, mientras que el resto fueron posicionados en el bloque emitido durante la prórroga del partido. En este sentido, el ‘Golden Spot Pitido Inicial’ y el resto de espacios hiQuality han logrado una media del 9,7 % de rating publicitario (adultos), cifra que ha crecido hasta el 22,1 % de media en los partidos de España. En lo que respecta a las diferentes opciones de patrocinio ofertadas, éstas han logrado un promedio del 7,8 % de rating publicitario, con un incremento de hasta el 22,4 % de media en los choques de la Selección Española.
Desde el gabinete de comunicación de Mediaset España declaran: “El Mundial de Fútbol ha completado un trimestre de excelencia en la relación de Mediaset España con su público y sus anunciantes. Los españoles han podido seguir el Mundial completo de manera gratuita a través de los canales de televisión y de Internet, en una gratificante combinación de televisión tradicional y segundas pantallas, que ha potenciado el alcance de este evento irrepetible y lo ha sumado a los resultados de entretenimiento, ficción e información que lo han convertido en el grupo de comunicación líder de esta temporada. Las retransmisiones de este campeonato han compuesto un perfecto tándem entre la estrategia de programación, con la exitosa producción de un gran número de horas de directo que se ha sumado a nuestra ya oferta líder de contenidos multiplataforma, y la estrategia comercial, gracias a un evento internacional que ha ayudado a los anunciantes a comunicar sus mensajes publicitarios de manera privilegiada, notoria y sobre todo única en el mercado”.
Consumo en digital
El Mundial de Fútbol de Rusia también se ha convertido en el más digital de la historia con más de 2,9 millones de navegadores únicos en el site del campeonato y ha servido casi 14 millones de vídeos consumidos en directo.
Por su parte, la app de Mitele en iOS y Android ha acumulado 1,6 millones de descargas desde el comienzo del Mundial, con un incremento del 557 % respecto al mismo periodo del año anterior. Además, Mitele se convirtió en la aplicación gratuita más descargada de la Apple Store en la semana del 25 de junio al 1 de julio y se situó entre las diez primeras desde el arranque del Mundial, manteniéndose también en el Top 5 de aplicaciones más populares en Google Play durante las últimas semanas.
El Mundial en el resto del mundo
Según Eurodata TV Worldwide, el Mundial de Rusia ha obtenido 163 millones de espectadores en 20 territorios. Europa ha seguido especialmente el campeonato, que en China también ha sido un éxito con 56 millones de espectadores para la final, lo que le convierte en la emisión deportiva con más seguimiento desde los Juegos Olímpicos de Pekín de 2008.
