Mediaset España, a través de Publimedia Gestión, ha lanzado una campaña de spot interactivo en España para el anunciante Samsung, con la colaboración de MediaMind al frente del desarrollo tecnológico, y de LiquidThread, unidad de contenidos de Starcom MediaVest Group.
Resultado de esta alianza es el formato publicitario que aplica el protocolo VPAID TimeLine (Video Player Ad Interface Definition), capaz de dotar de interactividad en tiempo real a contenidos en la red mediante un microsite alojado en el propio visor de contenidos.
Para llevar a cabo este formato, los sites de Mediaset España Telecinco.es, Cuatro.com y Mitele.es han implementado en sus players las mejoras técnicas necesarias para albergar este tipo de desarrollos interactivos.
La campaña de Samsung EcoBubble se articula en dos spots producidos ad-hoc por Publimedia Gestión con dos prescriptores de Mediaset España: el presentador de Cuatro Juanra Bonet (‘Lo sabe, no lo sabe’) y la jefa de estilismo del grupo Mayte Méndez de Vigo, autora del blog de Telecinco.es ‘Estilista de guardia’.
En el caso de Juanra Bonet, el presentador muestra el manejo de la nueva lavadora EcoBubble, mientras que Mayte Méndez de Vigo alaba su capacidad de lavado en 15 minutos incluso en agua fría.
Ambas piezas esconden un microsite interactivo al que el usuario accede a partir de distintas burbujas que sobresalen desde la barra del timeline en tiempo real al visionado de los spots. Al pinchar en ellas, el espectador entra en una nueva dimensión del producto, la lavadora Samsung EcoBubble, descubriendo información adicional sobre su funcionamiento a través de gráficos y vídeos explicativos, todo ello sin abandonar en ningún momento el visor en el que se proyecta la campaña, que de forma automática se para en el momento de la interactuación con la creatividad y prosigue nuevamente una vez se abandona.
Según Laura Espinosa, directora de cuentas de MediaMind, “con este formato el visionado de video deja de ser una actividad pasiva para convertirse en una experiencia que requiere la implicación del usuario. Y está demostrado que a mayor implicación, más notoriedad, más recuerdo y mayor sentimiento positivo hacia la marca”.
VPAID TimeLine, un formato estandarizado por la IAB capaz de ofrecer mediciones avanzadas
El formato VPAD TimeLine emplea estándares VAST (Video Ad Serving Template) de la IAB (Interactive Advertising Bureau), asociación con la que Publimedia Gestión colabora de forma habitual en el desarrollo de pautas de comercialización y medición válidas para todo el mercado, capaces de ofrecer mediciones avanzadas del tiempo de exposición del usuario frente a la marca, así como los niveles de interactuación del usuario con ella.
Este hecho permite a Publimedia Gestión, según Alberto Ballesteros, director de Marketing, “mantener a la compañía a la vanguardia del desarrollo de formatos publicitarios novedosos para ahondar en la eficacia de Internet como soporte alternativo y complementario a los medios tradicionales, con herramientas de medición comunes a todo el mercado. Contamos además con el grandísimo valor añadido de tener en casa a populares actores y presentadores que conectan prácticamente a diario con un público muy heterogéneo como potenciales prescriptores de las marcas, y por otro lado, con equipos técnicos y humanos capaces de producir internamente campañas a la medida del anunciante, como ha sido el caso de Samsung”.
