InfoAdex acaba de presentar los buenos datos de inversión publicitaria en España correspondientes a 2014: 11.078,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 5,9% sobre los 10.461,3 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.
La Televisión ha vuelto a ser el medio convencional que más porción de tarta se ha llevado: crece el 11,0 por ciento frente al año anterior y sitúa su participación en el 41,7 por ciento del conjunto de medios convencionales, gana así un punto y siete décimas respecto al porcentaje que tenía en 2013.
El análisis de la inversión real estimada en el medio televisión se ha realizado a partir del control de InfoAdex y gracias a los datos aportados por un panel de anunciantes, a la colaboración del comité técnico del estudio de inversiones y a las declaraciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión.
El estudio mantiene este año la clasificación de los operadores de televisión incorporada en la edición de 2011 y que los divide en cuatro grupos: televisiones nacionales en abierto, televisiones autonómicas, canales de pago y televisiones locales.
Para mayor claridad en el análisis de los datos, en el grupo de las televisiones nacionales en abierto todas aquellas que no hayan alcanzado un volumen de inversión igual o mayor a 20 millones de euros en 2014 aparecen englobadas dentro del apartado “Resto”.
Al igual que está sucediendo con las audiencias, los canales de Mediaset España y Atresmedia Televisión están concentrando la inversión publicitaria en televisión a unos niveles insospechados: los dos grupos acaparan el 85,7 por ciento, es decir, 1.620 millones de euros de los 1.890,4 que en total se invierten en la «pequeña pantalla».
| Cadenas | Ene-dic’13 | Ene-dic’14 | % ’14/’13 | Cuota ’13 | Cuota ‘14 |
| Total TV | 1.703,4 | 1.890,4 | 11,0 | 100,0 | 100,0 |
| Mediaset España (*) | 745,0 | 836,0 | 12,2 | 43,7 | 44,2 |
| Atresmedia (*) | 725,0 | 784,0 | 8,1 | 42,6 | 41,5 |
| Disney Channel | 24,9 | 27,5 | 10,3 | 1,5 | 1,5 |
| Resto | 43,2 | 53,6 | 24,1 | 2,5 | 2,8 |
| Total TV nacional en abierto | 1.538,1 | 1.701,1 | 10,6 | 90,3 | 90,0 |
| Total TV autonómicas (**) | 120,4 | 128,7 | — | — | 6,8 |
| Total canales pago | 43,6 | 59,3 | 36,0 | 2,6 | 3,1 |
| Total TV local | 1,3 | 1,3 | 4,0 | 0,1 | 0,1 |
| Fuente: InfoAdex | |||||
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex) |
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(**) La evolución real de TV autonómicas es 2%, debido a un cambio en la declaración de TV Canarias 2013 |
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En 2014 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.701,1 millones de euros lo que supone un crecimiento del 10,6 por ciento con respecto al 2013. Este grupo de televisiones concentra el 90,0 por ciento del total de la inversión recibida por el medio.
Grupo Mediaset España, líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2014 en una inversión de 836,0 millones registrando un crecimiento del 12,2 por ciento frente al mismo periodo del año anterior y alcanza una cuota del 44,2 por ciento de la inversión en televisión.
Grupo Atresmedia obtiene una facturación publicitaria de 784,0 millones frente a los 725,0 millones de 2013, consiguiendo una cuota de mercado del 41,5 por ciento en 2014, lo que ha supuesto un crecimiento en el volumen de inversión del 8,1 por ciento.
Disney Channel muestra en 2014 una inversión estimada de 27,5 millones en comparación con los 24,9 millones invertidos en 2013. Esto supone una cuota de participación del 1,5 por ciento.
Por su parte, el grupo de las TV autonómicas registra 128,7 millones en 2014 lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en TV del 6,8 por ciento.
Los canales de pago han registrado en 2014 una inversión publicitaria de 59,3 millones de euros frente a los 43,6 millones del año anterior, alcanzando el 3,1 por ciento del total de la facturación publicitaria del medio.
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