El Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA) ha constatado que con el inicio de la campaña de Navidad, en un solo día pueden llegar a emitirse mil anuncios de juguetes dirigidos, sobre todo, a menores de entre 3 y 8 años. Por ello, el CAA recuerda a los padres y tutores la conveniencia de comentar estos anuncios con los menores para fomentar su conocimiento crítico e interpretar los objetivos y mensajes así como evidenciar en los anuncios los mensajes que traten estereotipos o imágenes sexistas.
Diversos estudios de consumo sitúan a la televisión como el canal de mayor influencia en la elección del juguete por parte del niño, y de hecho, el CAA ha constatado la emisión de mil anuncios diarios en TV durante las semanas de la campaña de Navidad. Se da la circunstancia, además, de que un elevado porcentaje de estos anuncios transmiten mensajes y estereotipos sexistas, según corroboró el Consejo en un informe sobre la publicidad de juguetes.
Las recomendaciones del CAA se dirigen también a los fabricantes y publicistas, y a los operadores de televisión. A los primeros se les recuerda su obligación de respetar la legislación vigente y la necesidad de que se generalicen las sobreimpresiones que indican la edad recomendada y el precio del juguete. También han de renunciar a acudir a personajes del mundo infantil para protagonizar estos anuncios.
A los operadores de televisión, el Consejo les recuerda que es obligatorio separar de forma clara la programación de la publicidad y les solicita relajar la presión comercial sobre los menores limitando en el tiempo la emisión de esta publicidad. Otra de las recomendaciones dirigidas a las televisiones consiste en no emitir anuncios que contengan imágenes en las que aparezcan menores de corta edad en situaciones peligrosas en horario protegido, y evitar emitir en los bloques de programación con audiencia mayoritariamente infantil o en el horario de especial protección la publicidad de productos no dirigidos al público infantil que contenga escenas o mensajes que pudieran ser contraproducentes por incluir elementos de contenido sexual, violento, sexista, agresivo o de difícil comprensión para los menores.
