Aedemo (Asociación Española de Estudios de Mercado) y Aneimo (Asociación de Empresas de Investigación de Mercados) se intengran en Insights + Analytics España, I+A, nueva asociación por y para el fomento de la investigación de mercados.
La presentación de la nueva asociación se celebró el pasado viernes 18 de octubre en Madrid, durante el XI Encuentro: La Investigación a Análisis. La creación de Insights + Analytics España surge por la necesidad de adaptarse a la transformación que está viviendo el sector. Por eso, I+A va más allá de la integración de dos asociaciones: es la aspiración de ampliar el enfoque tradicional de la investigación de mercados a las nuevas fuentes de datos, metodologías y disciplinas que han aparecido en los últimos años como consecuencia de la progresiva digitalización de la sociedad.
En I+A tienen cabida todos los enfoques, todas las disciplinas y todas las metodologías del research que tengan como objetivo detectar la información relevante para las marcas, las empresas o las administraciones públicas. I+A supone un salto cualitativo del concepto tradicional de investigación al de insights y analytics. La nueva asociación pretende dar voz todos sus socios, que serán empresas, profesionales, clientes y académicos, para seguir impulsando el rol que la investigación de mercados tiene en el conocimiento de los consumidores y la sociedad. Esta integración entre empresas y profesionales ya se ha realizado con éxito en otros países en los que I+A se ha inspirado.
Insights + Analytics España será una única voz para que la investigación de mercados gane en fuerza, relevancia y visibilidad y represente los intereses de sus asociados dentro y fuera de las fronteras española, marcando pautas de calidad y de conducta en materia de protección de datos.
Hasta la puesta en marcha efectiva de la nueva asociación, se ha nombrado una junta transitoria que asumirá todas las funciones correspondientes, bajo la presidencia de Joan Miró. La junta directiva definitiva será elegida en Asamblea General por los asociados. A nivel operativo, está prevista la existencia de cuatro Capítulos (Empresas – Profesionales – Clientes – Académicos) que para su funcionamiento se organizarán a través de Comités de Trabajo.
Por otra parte, Juan Ramón Navarro será el director gerente de Insights + Analytics España.
