Moviemapp.tv, una nueva aplicación móvil y web que permitirá a los usuarios explorar localizaciones de rodajes y disfrutar del turismo cinematográfico, se encuentra en plenas negociaciones para firmar acuerdos de asociación de cara a un futuro lanzamiento.
Impulsada por Andreu Fullana, responsable de Balearic Islands Audiovisual Market (BIAM), esta plataforma cuenta ya con una amplia base de datos que incluye información detallada sobre películas y series. A través de Moviemapp.tv, los usuarios podrán descubrir dónde se filmaron sus obras favoritas, desde clásicos del cine hasta producciones actuales.
La aplicación, que promete ofrecer una experiencia interactiva y socialmente comprometida, busca promover el turismo cinematográfico, facilitar el acceso a la información sobre los destinos utilizados en los proyectos audiovisuales y fomentar rutas turísticas alrededor de las localizaciones de series y películas en todo el mundo.
Moviemapp.tv ofrece múltiples funcionalidades, como acceder a una selección de imágenes de cada localización, organizar rutas tanto predeterminadas como personalizadas, guardar las localizaciones favoritas y consultar fichas de películas con todas sus localizaciones, que podrán consultarse en Google Maps. Los usuarios podrán realizar búsquedas por títulos, regiones o países, o bien navegando sobre el mapa que ofrece la propia app, y cada obra audiovisual referenciada en la base de datos incluirá enlaces a otros portales web, como IMDb y JustWatch, donde encontrar más información.
Además, otro de los grandes objetivos de esta aplicación es recabar métricas, hasta ahora inéditas, en torno a un fenómeno como el turismo cinematográfico, muy presente desde hace años en los foros de la industria audiovisual. Y es que, una vez se lance Moviemapp.tv y exista una masa crítica de usuarios que permita extraer conclusiones, cabrá la posibilidad de que los agentes implicados accedan a informes especializados sobre el funcionamiento de sus regiones, rutas, localizaciones, etc.
Con el fin de aumentar la visibilidad de esta nueva guía de turismo cinematográfico y atraer nuevos socios y usuarios, Moviemapp.tv ha apostado por emprender sendas campañas de promoción en redes sociales y eventos especializados en el sector turístico y audiovisual, como es el caso de su presencia en el marco de Conecta FICTION & ENTERTAINMENT o de Fitur, en su apartado para el turismo de pantalla FiturScreen.
Una nueva herramienta para explorar el cine sobre el terreno
Según explica Andreu Fullana, Moviemapp.tv nace fruto de la tesis doctoral sobre turismo cinematográfico que él mismo está realizando bajo el paraguas de la Universidad Carlos III de Madrid: «Como profesional de la industria, quería encontrar la manera de que mi proyecto trascendiese el marco académico para llegar al usuario, y ya que mi hermano, Lluís Fullana, que estudia informática, tenía que afrontar su trabajo final de grado, pensamos que podía ser una buena idea desarrollar una app con información sobre rodajes. Juntos y en colaboración de otro informático mallorquín Lluís Roca, emprendimos la idea de prototipar la aplicación y empezamos a aplicar en diferentes convocatorias y rondas de financiación.»
Esta plataforma ha sido concebida como un agregador en el que alojar contenido de terceros, es decir, información procedente de las film commissions junto con imágenes propiedad de los operadores. Moviemapp.tv es un proyecto que, como sus promotores, tiene su origen en la Islas Baleares, pero su ambición es llegar a usuarios de toda España y más allá: «Queremos reunir todos los territorios en un mismo lugar. No hemos fijado límites a la hora de internacionalizar del proyecto y, de hecho, ya nos han llegado señales del interés que existe entre los agentes turísticos, no solo regionales, sino también de fuera de España. Tanto es así, que hemos mantenido conversaciones con el Ministerio de Turismo de la República Dominicana o la Oficina Española de Turismo en Berlín, y ya estamos traduciendo el servicio a otros idiomas diferentes», asegura Fullana.
El desarrollo de Moviemapp.tv arrancó en 2020, pero ha sido ahora, gracias a la ayuda de 35.000 euros concedida al proyecto por parte de la Dirección General de Industrias Culturales dependiente del Ministerio de Cultura, cuando el proceso se ha acelerado realmente, hasta el punto de que ya se están efectuando algunos tests a partir de una versión beta de la aplicación móvil. El Gobierno Balear, a través del Instituto de Estudios Baleáricos, ha ayudado a la investigación del territorio Balear y el Instituto de Industrias Culturales de las Illes Balears, en la financiación para conseguir los derechos de las imágenes. Por otro lado, se esta trabajando con la Castilla-La Mancha Film-Commission para ver la mejor forma de sumar en el proyecto.
Los responsables de Moviemapp.tv inciden en que se trata de un servicio participativo y personalizado, un carácter que se verá aún más reforzado en un futuro próximo: «El hecho de que cada usuario tenga su cuenta es una oportunidad para que, valiéndonos de su ubicación, podamos ofrecerle una selección de localizaciones destacadas dentro del territorio en el que se encuentra. Los aficionados al turismo cinematográfico van a poder compartir sus propias rutas con sus amigos o el público en general, e incluso tenemos en mente la posibilidad futura de incorporar funciones de gaming.»
Andreu Fullana subraya, a su vez, la utilidad de Moviemapp.tv de cara a obtener datos que ayuden a extraer ciertas conclusiones sobre el comportamiento de los aficionados al turismo cinematográfico: «Al final, el turismo es uno de los principales sustentos de este país, pero cada vez es más evidente que necesitamos apostar por la desestacionalización y la diversificación, sobre todo en territorios como Baleares. El turismo cinematográfico es una opción alternativa que propone explorar otros lugares, aunque también puede generar masificación, y por eso es importante recabar información y trabajar en conjunto con las instituciones para conocer esos flujos y poder redirigirlos.»
La mayor parte de los destinos y rutas que en este momento recoge la aplicación han sido incorporados como resultado de la investigación de sus creadores y el apoyo de la financiación institucional, pero también está siendo clave, en este sentido, la información proporcionada por las diversas film offices y film commissions, como es el caso de Castilla-La Mancha Film Commission. Una muestra de ello pudo verse en el panel dedicado a Moviemapp.tv que tuvo lugar durante la pasada edición de Conecta FICTION & ENTERTAINMENT, donde Fullana explicó el funcionamiento de su plataforma sirviéndose de un ejemplo: una ruta de localizaciones de rodaje de diferentes producciones de Movistar Plus+, como ‘Marbella’, ‘Apagón’, ‘La Unidad’ o ‘Muertos S.L.’, circunscrita al territorio de la comunidad autónoma de Castilla-La Mancha.
En busca de acuerdos y financiación
En este momento, para que Moviemapp.tv termine de materializarse, lo prioritario es, según Andreu Fullana, alcanzar acuerdos con las televisiones y plataformas: «Ellos son los titulares de los derechos de propiedad intelectual de todas esas imágenes que nos gustaría utilizar, y sabemos que el proceso para negociar las cesiones va a ser largo, pero creo que seremos capaces de hacerles ver que todos vamos a salir ganando al conectar de esta forma datos, usuarios y contenidos. Nosotros necesitamos sus películas y series, y ellos pueden aprovechar esta alianza para promocionar sus estrenos.»
De esos potenciales acuerdos, y de la financiación resultante, dependerá el calendario de lanzamiento de Moviemapp.tv, que estará disponible para su descarga en dispositivos iOs y Android, así como en versión web: «La app ya está lista, pero queremos hacer las cosas bien, así que no tenemos prisa. Barajamos distintos escenarios, pero creemos que la próxima edición de Fitur puede ser la plataforma idónea«, propone Fullana.
Otra presentación, aquella que tuvo lugar en el marco de la última edición de Conecta FICTION & ENTERTAINMENT, puso de relieve la «predisposición» de Movistar Plus+ a involucrarse en el proyecto, según reconoce Andreu Fullana. También reconoce haber iniciado contactos con distintas asociaciones de productores y otros posibles socios, como plataformas y televisiones nacionales, en estos últimos meses: «Nuestro paso por Conecta ha sido un punto de inflexión, aunque, por ahora, no hemos tocado muchas puertas porque preferimos ir paso a paso. La industria nos conoce cada vez más, y creo que eso nos está ayudando a avanzar poco a poco. Nuestros esfuerzos por alcanzar el mejor acuerdo posible que implique a plataformas y a film commissions buscan hacer de Moviemapp.tv una apuesta sobre seguro.»
Y para hacer realidad esa apuesta, Fullana propone sufragar los gastos derivados del mantenimiento de la aplicación a través de un modelo de financiación «bilateral», el cual se basaría, preferentemente, en acuerdos sin ánimo de lucro con los operadores titulares de los derechos de los contenidos, por un lado, y ayudas o aportaciones procedentes de las instituciones públicas, a cambio de patrocinios o la inserción de sus logotipos como posible moneda de cambio, por otro: «No buscamos hacernos ricos. El objetivo es mantener la app y pagar los salarios de los trabajadores. Esto depende de muchas circunstancias, pero calculamos que para un buen seguimiento y lanzamiento de Moviemapp.tv se necesitaría un total de tres trabajadores, lo que se resume en tres nóminas completas más los costes de mantenimiento, pormoción etc. Estaríamos hablado de unos 100.000 euros anuales para echar a andar con fuerza.»
Las conversaciones sobre propiedad intelectual entre Moviemapp.tv y las plataformas siguen su curso, pero Andreu Fullana se muestra optimista: «Cuando pasemos ese punto, todo irá mucho más rodado». Y, a la espera de poder comunicar nuevos anuncios que ya están por venir, remarca: «Lo bueno es que como somos profesionales de esta industria y no unos agentes externos, somos conscientes de las necesidades de los agentes implicados. Además la industria nos conoce por otros proyectos y saben que nuestro único fin es enriquecer y profesionalizar este sector en relación al turismo de pantalla.»
