Que los cupcakes están de moda y el branded content también es innegable. Divinity, el canal de Mediaset España dedicado al público femenino, acaba de estrenar ‘Bebé a Bordo’, un programa impulsado por Bezoya y producido por 60dB Entertainment, y ahora anuncia la puesta en marcha de ‘Cupcake Maniacs’, otro programa de branded content de la mano de Azucarera que mostrará recetas de repostería.
Desarrollado junto a Scope Producciones, el programa contará con la repostera Alma Obregón y enseñará recetas de magdalenas, galletas, tartas y popcakes con esa decoración multicolor que ya las chicas de ‘Sexo en Nueva York’ saboreaban en la Gran Manzana hace casi una década.
Sin duda, la producción en branded content está tomando popularidad entre las televisiones españolas. Si en Televisión Española optan por el patrocinio cultural y en algunas ocasiones por el branded content (‘Tenemos chico nuevo en la oficina’, ‘Escuela de campeones’, ambos con En minúscula, de Grupo Secuoya), las televisiones privadas están mirando con buenos ojos las propuestas de las marcas para acercarse a sus clientes de una manera más audiovisual y emotiva, sobre todo para canales de menor envergadura como son los temáticos en abierto. Además, el branded content resulta una opción más económica para las televisiones, dado que es la marca la que corre principalmente con los gastos de producción. Otro ejemplo de próximo estreno es ‘Money Time’ de 60dB Entertainment para Cuatro.
