El panel Zenthinela, compuesto por los directivos de empresas anunciantes, ha lanzado unas nuevas previsiones publicitarias para el mercado español. La inversión en publicidad de este 2015 podría cerrarse con un aumento del 8 por ciento, si se mantiene la tendencia y la situación política y económica se estabiliza, algo que probablemente se resentirá en el próximo informe dados los últimos acontecimientos con Grecia.
Mientras la televisión generalista sigue siendo el que mayor inversión concentra y se prevé para ella un aumento del 6,1 por ciento, los canales de pago crecerían un 7,2 por ciento en este campo. Los más de cinco millones de abonados y la tendencia al alza han animado el sector de la televisión premium, que no ha tenido sus mejores años últimamente.
La televisión por Internet también destacaría con un aumento de la inversión publicitaria del 8,2 por ciento. Pero los mayores crecimientos en cifras relativas se producirán en la inversión en publicidad en Móviles, que podría crecer un 14,3 por ciento, si bien desde una cifra de partida mucho más pequeña que la de televisión.
Crecerán, pero menos que el promedio del mercado, la inversión en Cine (+3,4 por ciento); Publicidad exterior (+1,7 por ciento) y Radio (+1,4 por ciento).
Los Medios Impresos experimentarán caídas, pero las previsiones son ahora mejores que en abril: Diarios (-2,7 por ciento); Revistas (-3,2 por ciento) y Suplementos (-4,1 por ciento).
Se esperan crecimientos para los tres grandes Medios No Convencionales, que concentran más del 72 por ciento de ese tipo de inversión: Mailing Personalizado (+1,7 por ciento); PLV, merchandising, señalización y rótulos (+5,1 por ciento) y Marketing Telefónico (+5,95)
Medios no convencionales
Zenithnela resume así la inversión en los medios no convencionales:
- La inversión en publicidad en Blogs podría crecer este año algo más del 6 por ciento hasta situarse en 12,3 millones de euros.
- La inversión en publicidad en Redes Sociales alcanzará los 50,9 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 16 por ciento respecto a la inversión estimada para 2014.
- Los mayores crecimientos se producen en la inversión en Vídeo Online, que alcanzará los 55,8 millones de euros, casi un 25 por ciento más que el año pasado.
- La inversión en Publicidad Exterior Dinámica (“Digital signage”) superará este año los 25 millones de euros.
- La inversión en el desarrollo de Apps y Sitios para Móviles se situará este año en 28,4 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 4 por ciento respecto al año anterior.
- Las inversiones en Audio online representan un 6,1por ciento de la inversión en publicidad digital, en opinión de los panelistas de Zenthinela.
- La compra de publicidad digital en modalidades de Compra Programática, Real Time Biding (RTB) y similares representa un 24,7 por ciento del total de la compra digital.
La percepción de la situación
Los panelistas de Zenthinela contemplan la situación con un claro optimismo. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se sitúa en 91,9, uno de los valores más altos desde que se realiza el estudio, aunque quede por debajo del valor 100, el máximo posible, que se alcanzó en abril.
También la percepción de la situación en el mercado publicitario es muy buena. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) se sitúa ahora en 94,6, también uno de los máximos valores históricos, aunque también en este caso se sitúe en un valor algo inferior (no llega a tres puntos) al que se alcanzaba en abril.
El panel Zenithnela está elaborado por Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenith.
