El streaming ha cambiado por completo la forma en la que la gente consume contenido. Hoy en día, las películas, series y documentales están a solo un clic de distancia, sin anuncios y disponibles las 24 horas del día. Pero, con tantas plataformas compitiendo por la atención del público, es normal preguntarse si realmente hay espacio para todas.
Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, ha dejado caer una pregunta que muchos se han hecho en más de una ocasión: ¿qué hace Apple TV+ en todo este embrollo? Para él, la plataforma de Apple no parece estar del todo clara en su propósito.
Un mercado cada vez más apretado
No hace falta mirar demasiado atrás para ver cómo ha evolucionado el sector del entretenimiento desde juegos como el casino hasta las series. Antes, ver una película implicaba ir al cine, alquilar un DVD o, con suerte, pillarla en la televisión en el momento justo. Luego llegó Netflix y revolucionó todo con su modelo de suscripción, permitiendo ver lo que se quisiera, cuando se quisiera.
El éxito de Netflix abrió la puerta a otros como Disney+, Amazon Prime Video y Apple TV+, cada uno con su propia estrategia.
Apple TV+, ¿un negocio o una estrategia de marketing?
A diferencia de otras plataformas, Apple no vive del contenido audiovisual. Su verdadera fuente de ingresos sigue siendo el hardware; iPhones, iPads, MacBooks… Entonces, ¿qué busca con Apple TV+?
Algunos creen que la plataforma es una estrategia para reforzar su ecosistema y fidelizar a los usuarios de sus dispositivos. Si alguien ya tiene un iPhone, un Apple Watch y usa iCloud, ¿por qué no añadir Apple TV+ al pack? Pero el problema es que, al menos en cifras, no parece estar funcionando tan bien. Se habla de 45 millones de usuarios, lo cual está bien, pero cuando se compara con los 302 millones de Netflix, la diferencia es abismal.
Netflix, siempre atento a la competencia
Ted Sarandos no es de los que se quedan callados. Más allá de Apple TV+, también ha mostrado su escepticismo sobre otras plataformas. Por ejemplo, ha cuestionado la estrategia de Amazon Prime Video, insinuando que más que una apuesta real por el contenido, el streaming de Amazon podría ser solo una herramienta para vender más productos en su tienda online.
Netflix, en cambio, ha sabido encontrar su propia fórmula de éxito. Y si algo ha demostrado es que sabe adaptarse; cuando parecía que el mercado estaba saturado, supo innovar con nuevas estrategias, del mismo modo que los slots han evolucionado en el mundo del juego online, pasando de máquinas simples a experiencias interactivas con mecánicas innovadoras.
¿Quién gana la batalla del streaming?
No es ningún secreto que muchas están perdiendo dinero, incluso las más grandes. La clave parece estar en ofrecer algo diferente.
Netflix sigue siendo el rey en cuanto a volumen de contenido y número de suscriptores. Disney+ tiene la ventaja de contar con sagas y personajes que llevan décadas en la cultura popular. Amazon Prime Video se integra en un servicio que la gente ya paga por otras razones. Y Apple TV+, aunque apuesta por calidad sobre cantidad, todavía lucha por encontrar su sitio en este mundo tan competitivo.
Al final, lo que manda es el contenido. No importa cuántos dispositivos se vendan o cuántas estrategias de marketing se pongan en marcha; si una plataforma no tiene algo que realmente enganche al público, difícilmente logrará mantenerse a flote.
