Con el afán de promover y consolidar la imagen de Audiovisual from Spain en todo el mundo, ICEX tira la casa por la ventana y lanza la espectacular campaña: ‘Spain, Where Talent Ignites’, cuyo objetivo es destacar el talento, la creatividad y la excelencia de los profesionales del sector.
El objetivo es mejorar el reconocimiento y la imagen del audiovisual español ante el público profesional extranjero, para impulsar la comercialización de las producciones nacionales y aumentar las oportunidades de negocio en un entorno global y altamente competitivo.
«Queremos festejar el talento y la profesionalidad del audiovisual español, potenciar toda la cadena de valor del sector, su buen hacer, pero con el talento en el centro de todo», ha manifestado en San Sebastián Elisa Carbonell, consejera delegada de ICEX España Exportación e Inversiones.
La campaña tiene como elemento central la pieza audiovisual ‘La causa del accidente que provocó el incendio’, producida por Canada y dirigida por Lope Serrano, un cortometraje de siete minutos de duración que se ha podido ver por primera vez durante el 72º Festival de San Sebastián y que tendrá sus siguientes paradas en MIPCOM 2024 de Cannes a finales de octubre y en el American Film Market de Las Vegas en noviembre, ante un público mucho más internacional.
El cortometraje es una muestra del talento de cine español actual en todos los ámbitos, donde participan como protagonistas de la historia cineastas como Berta Prieto, Juan Antonio Bayona, Albert Serra e intérpretes como Bárbara Lennie, Karla Sofía Gascón, Omar Ayuso, Miguel Herrán y Mauro Vélez.
‘La causa del accidente que provocó el incendio’ es una pieza estilizada y envolvente, con una calidad de producción y postproducción excepcional, que explora los procesos creativos, con sus dudas y sus miedos, que más allá de paralizar son el auténtico motor esencial del arte.
La historia, visual y narrativamente poderosa, toma el fuego como elemento catártico y recurrente (La Danza del Fuego de Manuel de Falla es su banda sonora), para construir la narrativa de esta campaña, que pone la ignición creativa y la inspiración en el centro. El propósito de esta valiente propuesta creativa y promocional es subrayar la calidad artística, la originalidad y la singularidad de la industria audiovisual española, así como resaltar su capacidad de liderazgo y su diversidad.
El corto es el epicentro de la acción branded content de ICEX, pero la campaña es una iniciativa de comunicación que va mucho más allá. Parte de esta ambiciosa propuesta se puede apreciar en la web: https://spainwheretalentignites.com/ donde, por ejemplo, hay entrevistas con profesionales del audiovisual español como Juan Diego Botto, Isabel Coixet, Elena Martín, Vicky Luengo o Rodrigo Sorogoyen, que indagan sobre sus procesos creativos.
Tras la proyección del cortometraje en San Sebastián tuvo lugar un encuentro de talentos del audiovisual nacional actual en el que participaron cuatro mujeres: María Zamora, reciente premio Nacional de Cinematografía; la directora Paula Ortíz, que ha presentado en San Sebastián su última película: ‘La virgen roja’; la actriz Bárbara Lennie, protagonista de la pieza promocional del ICEX y Alba Barneda, productora de Canada, la compañía responsable del corto de Lope Serrano. El coloquio, que se centró en las dudas y los miedos inherentes a la creación audiovisual, estuvo moderado por la periodista Yolanda Flores.
