Hasta hace un tiempo todo el mundo se preguntaba qué era Grupo Secuoya y quién estaba detrás. Después de empezar a acudir a mercados internacionales y de conseguir una licencia de TDT que hoy en día se llama TEN, el grupo de Raúl Berdonés ha dejado de ser un desconocido. En julio de 2016, Jaime Guerra cambió la dirección general de Zeppelin TV, la productora de ‘Gran Hermano’ o ‘El puente’, por Secuoya Contenidos, la marca de producción televisiva de Grupo Secuoya. Audiovisual451 habla con el ejecutivo mientras preparan una batería de programas originales para TEN y siguen atendiendo la producción para otros canales de televisión.
Audiovisual451: ¿Cómo te seducen desde Grupo Secuoya para salir de Zeppelin TV después de tantos años?
Jaime Guerra: “Reconozco que fue una decisión difícil porque llevaba 16 años en Zeppelin TV. Empecé dirigiendo un programa, después fui productor ejecutivo, director de contenidos y en la última etapa, director general. Ha sido un camino extraordinario y rodeado siempre de un equipazo, de personas que hoy en día son mis amigos.
Así que era muy duro dejar aquello, pero me encontré con Raúl Berdonés [presidente de Grupo Secuoya], me hizo una propuesta que me pareció interesante, diferente, y de alguna manera llegó el momento de cambiar, sentí que había cumplido un ciclo y que quería empezar uno nuevo. Grupo Secuoya es un grupo muy grande, muy dinámico, con una televisión nueva, y vi posibilidades de hacer cosas distintas, porque además de trabajar para otros clientes, tenemos un arma propia que es TEN.”
A451: Eres responsable de Secuoya Contenidos, ¿qué significa eso?
J.G.: “Llevo la producción para terceros, es decir, programas como ‘FAS’, ‘Policías en Acción’, ‘Españoles en el mundo’, ‘JaJa Show’, ‘Víctor Ros’, y también colaboro y participo en todo lo relacionado con el desarrollo de contenidos dentro de Grupo Secuoya, eso incluye la producción propia de TEN.
Hemos unificado las productoras Pulso y Doble Filo en Secuoya Contenidos. Sin embargo, Secuoya Films, que esta misma semana hemos anunciado en asociación con los hermanos Larraín, no estará dentro de Secuoya Contenidos y no dependerá de mí, habrá sinergias entre las dos divisiones, eso sí, al igual que la hay con Digital, Corporate, Internacional… Grupo Secuoya no deja de abrirse a nuevos campos y eso me encanta.”
A451: ¿Qué planes tienes para TEN? El canal todavía no ha cumplido el año de vida.
J.G.: “Me considero un soldado en TEN, apoyo al máximo a todo el equipo directivo del canal, yo me encargo sobre todo de la producción propia y lo que queremos es que todo el mundo conozca TEN, que lo sintonicen.
Queremos hacer una producción propia para que el público distinga y reconozca los rostros, queremos hacer programas entretenidos pero que le aporten algo más al espectador, que el espectador conozca gracias a nuestros programas cuáles son las tendencias hoy en día, por qué debe seguir unos consejos, etc. Queremos hacer una producción efectiva, que los programas entretengan pero que cuando acaben, el espectador sienta que ha conocido algo nuevo y saque conclusiones. Es una línea muy positiva y con un toque coach.”
TEN anuncia nuevos responsables de Antena, Marketing y Programación
A451: Ya se sabe que la producción propia de TEN aumentará próximamente, ¿qué puedes adelantar?
J.G.: “Tenemos siete producciones propias en marcha, incluida ‘Viajeras con B’ que se estrena el 1 de abril. Los estrenos se irán espaciando en el tiempo, TEN cumple en breve un año de vida y habrá que celebrarlo de alguna manera. Entre las novedades habrá un programa con Nino Redruello, chef madrileño muy reconocido en el mundo de la hostelería, estamos haciendo con él un programa de estilo de vida que va a ser muy diferente, no es un programa de cocina, Nino es más que un chef y va a sorprender a más de uno.
Del resto de programas propios lo único que puedo decir es que son de desarrollo propio y que van a sorprender tanto por los rostros que los van a llevar a la pantalla como por el contenido, creo que estamos llegando a un contenido diferencial.”
A451: ¿Seguiréis manteniendo el target que TEN se marcó en sus inicios?
J.G.: “Sí, creo que es un target muy interesante, de 25 a 44 años, mayoritariamente pero no de forma excluyente, creemos que ese target es muy activo y atractivo a nivel comercial, es más femenino que masculino.”
A451: TEN se presentó como una plataforma para probar producciones españolas de otras compañías que no forman parte de Grupo Secuoya, ¿se mantiene esa idea?
J.G.: “Sí, no es algo que yo lleve al 100 por 100, pero sí me consta que estamos hablando con otras productoras para la parrilla de TEN.”
A451: Grupo Secuoya ha hecho series como ‘Vive cantando’, ‘Algo que celebrar’, ‘Apaches’, aún sin estrenar, y ‘Víctor Ros’. ¿Cómo veis las oportunidades en el terreno de la ficción seriada?
J.G.: “Creo que ahora mismo en el mercado español hay dos vías, la que han abierto Movistar, Netflix y HBO, que es una ficción muy potente, con grandes presupuestos, dirigida a un espectador exigente que lo está pidiendo, y después otra vía más generalista, que seguramente también tenga buenos presupuestos pero que se dirige a otro tipo de espectador. Creo que hay hueco para los dos productos, pero quizá estemos en un momento en que las televisiones generalistas puedan apostar más por entretenimiento que por ficción, esto es una opinión mía.
La ficción sigue siendo uno de los objetivos de Secuoya Contenidos, de hecho tenemos varios proyectos en marcha con distintos canales, generalistas y plataformas de pago. Hemos presentado un thriller a una cadena generalista, tenemos también una comedia que a mí, personalmente, me gusta mucho, y también tenemos la adaptación de una obra literaria, como ves trabajamos muchos géneros.”
A451: Emilio A. Pina salió hace unos meses de la producción de ficción de Secuoya. ¿Habéis cubierto de alguna manera su plaza o estás asumiendo tú las funciones?
J.G.: “Yo estoy tanto para entretenimiento como para ficción. Mariano Baselga está en el equipo como productor ejecutivo para el día a día, después cada producción tendrá sus propios responsables.
Sí es cierto que en Secuoya Contenidos hemos hecho un cambio radical en el equipo, por ejemplo, se ha incorporado Fausto Bastida como director de producción ejecutiva, tiene mucha experiencia en ficción. También hemos fichado a Blanca Vives, que ha sido directora de programas como ‘La Voz Kids’, a Emilio García, que ha trabajado en programas como ‘Top Chef’, ‘MasterChef’ y múltiples títulos de prime time, y a Mafe Jiménez, que ha sido directora de casting de programas como ‘Gran Hermano’ o ‘MasterChef’. Hemos fortalecido todo el área de contenidos con este equipo extraordinario, hemos incorporado perfiles muy interesantes que llevan muchos años en el sector y creo que es porque el proyecto de Secuoya resulta atractivo. Estoy muy contento.”
A451: ¿Hasta qué punto pensáis en el mercado internacional a la hora de diseñar un programa?
J.G.: “Es algo que siempre tenemos en cuenta, el mes que viene presentaremos en MIPTV un piloto grabado en inglés, dirigido al mercado internacional y perfectamente emitible en España.»
