Squirrel Media adquiere The Hook, que ha destacado por su claro propósito de utilizar tecnología e innovación para escalar y automatizar procesos tradicionalmente manuales. La empresa se dedica a generar soluciones propias, empleando tecnologías Adtech y Martech del mercado, o combinando ambas, e integrándolas eficazmente.
La Inteligencia Artificial ha sido una pieza clave en su desarrollo, incorporándola en sus flujos desde 2020. The Hook aplica esta innovación en su amplia gama de servicios, cuya misión es el diseño, desarrollo y optimización de activos, productos y servicios digitales. Su propuesta de valor se estructura en cuatro pilares fundamentales:
1. Consultoría Digital: Se basa en la aplicación de procesos de escalabilidad y automatización, utilizando una metodología propia que integra la IA en dichos procesos. La empresa se enfoca en herramientas que cumplen con los estándares de seguridad, compliance y derechos de propiedad intelectual. Estos procesos son aplicados de manera transversal en su servicio de consultoría digital, con la consiguiente optimización y empoderamiento de sus consultores.
2. Genmatic: Plataforma de Generación de Contenido Automático y a Escala: Esta plataforma responde a las necesidades de los proyectos de sus clientes y está evolucionando hacia una vertiente SaaS. Su principal elemento diferenciador es la capacidad de generar contenido de texto, video y audio desde una única herramienta, y en volúmenes de miles o millones de contenidos. Esta capacidad es lograda a través de la integración de los grandes modelos de lenguaje – LLM – lideres y referentes del mercado, cada uno en su vertiente.
3. Verticales de Media: Aprovechando sus capacidades de generación de contenido a escala y el conocimiento de sus consultores en optimización de activos digitales, The Hook presenta una línea de publishers, enfocada en satisfacer necesidades en el ámbito digital, de ocio y tiempo libre. Este pilar, lo aplica tanto para proyectos internos, que les permite una diversificación de sus líneas de ingresos, como para terceros, en proyectos ad-hoc.
4. Innovación en Adtech y Martech: The Hook siempre ha colaborado con los principales actores del mercado en tecnología para marketing y publicidad. Gracias a partnerships con Salesforce, Hubspot, Active Campaign, KPI6, Wortise, Advantage y Amazon Web Services – del que en 2020 consiguió el premio como proyecto innovador, al generar contenido en video en tiempo real 100% automatizado, de las cifras de evolución en la crisis del COVID-19 -, entre otros, esta línea se enfoca en responder a retos internos y en ser la punta de lanza de innovación para sus clientes.
“The Hook puede aportar innovación en las cuatro áreas en las que se sustenta Squirrel Media: complementando la oferta como líder publicitario con su servicio de consultoría e innovación digital, ayudando en los procesos de generación de contenido de las compañías del grupo, lanzando nuevos verticales de media al mercado, y desarrollando un lab de innovación tecnológica que nos ayude a posicionarnos como lideres en la categoría”, ha comentado el presidente de Grupo Squirrel Media, Pablo Pereiro Lage.
En su trayectoria desde 2018, ha desarrollado proyectos para compañías como: Avis, B Travel, Carglass, Halcón viajes, Iberdrola, Jaguar-Land Rover, Quirón Salud, Securitas Direct, Simyo y Telefónica, entre otros. La operación firmada consiste en la compra del 100% de las participaciones de la compañía, siendo libre de cualquier tipo de deuda y contingencia.
“La integración en un grupo líder como Squirrel Media nos permitirá escalar y seguir nuestra hoja de ruta de desarrollo mucho más rápido y con un componente internacional que antes solo contemplábamos a medio-largo plazo”, apunta Felipe Calvente, CEO de The Hook.
Squirrel Media se encuentra en negociaciones con terceros para la integración de otras compañías de análogas características. Consecuentemente, y para evitar interferencias en esas negociaciones, la compañía ha decidido no facilitar -en este momento- el importe de la transacción comunicada.
