Marzo ha cerrado el primer trimestre del año con la audiencia a la baja: 250 minutos de media por persona al día, trece minutos menos que el mes de febrero y cinco menos que marzo de 2014.
Con la información de Barlovento Comunicación y los datos de Kantar Media.
Lo que no cambia es el liderazgo de Telecinco con un share del 15,3 por ciento, una décima menos que en febrero. El fenómeno de ‘Gran Hermano VIP’ da sus últimos coletazos con éxito absoluto: la última gala roza los cinco millones de espectadores y queda por encima de la vuelta de ‘La Voz’, renovada con Alejandro Sanz y Laura Pausini entre el jurado. Marzo también ha sido el mes en el que ‘Aquí Paz y después Gloria’, la serie de Resines con Mandarina, ha debutado, con un estreno poco promocionado y en la semana previa a la Semana Santa. La sorpresa: más de 3,6 millones de espectadores para una emisión que empezó a las once menos diez de la noche. Hay que destacar que el segundo capítulo se ha quedado en 2,8 millones de espectadores. En el lado opuesto, ‘Las aventuras del capitán Alatriste’ ha quedado relegada a un segundo plano en el prime time y ha pasado desapercibida para la audiencia. Aún así, Telecino encadena siete meses como canal más visto en España y es líder en mujeres, en mayores de 13 años, en el target comercial, así como en las regiones de Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid, Resto, Castilla-La Mancha, Canarias, Aragón, Asturias, Baleares y Murcia. Por días de la semana es la más vista de lunes a viernes y lidera en la tarde (con Antena 3), prime time y late night.
Antena 3 suma dos décimas y sube hasta el 13,4 por ciento de share, gracias sobre todo a la ficción. Bambú Producciones vuelve a ser su mejor aliado y, tras el final de temporada de ‘Velvet’, roza los cuatro millones de espectadores con ‘Bajo Sospecha’. Si bien es cierto que algunos cientos de miles de personas se han ido quedando por el camino, este thriller es el mayor motivo de alegría para Antena 3 junto con Will Smith y su paso por ‘El hormiguero’, por quinta vez. El programa de Pablo Motos grabado en Londres con motivo del estreno de ‘Focus’ registró más de 3,6 millones de espectadores. Marzo ha sido un mes en el que Antena 3 ha modificado bastante su parrilla en función de la oferta de Telecinco, y es que el reality ‘Casados a primera vista’ no está registrando los datos esperados y se está quedando en los dos millones y pico de espectadores. ‘En tierra hostil’ también ha sido en cierta manera moneda de cambio para Antena 3, con dobles emisiones, emisiones en late night… El canal mantiene el liderazgo entre los hombres y en el subgrupo de 45 a 54 años. Por regiones es líder en la Comunidad Valenciana y Castilla y León. Además, es la cadena más vista en las bandas horarias de mañana, sobremesa y tarde (que comparte con Telecinco), así como en las jornadas del fin de semana.
La 1 baja dos décimas y vuelve al 10 por ciento de share, a pesar de que ‘El Ministerio del Tiempo’ es el mayor fenómeno de ficción en España en los últimos años. Alabada por público y crítica, la serie de los hermanos Olivares ha perdido poco a poco audiencia hasta registrar en su última emisión de marzo, la del capítulo sexto, algo más de 2,1 millones de espectadores. El fútbol de la Champions League se está despidiendo de la pública con buen sabor de boca y supone las cinco emisiones más vistas de La 1 en marzo, con pico de más de seis millones de espectadores. Marzo de 2015 también pasará a la historia como el mes en el que José Luis Moreno y el espíritu de ‘Noche de Fiesta’ volvieron a la pública: ‘La Alfombra Roja Palace’ no llegó ni a los dos dígitos en sus dos primeras emisiones y sacó los colores a TVE. La 1 destaca en los individuos de más de 45 años y en hombres. Por días de la semana, consigue sus mejores resultados en las jornadas laborables y por franjas horarias en la sobremesa y prime time. La cadena presenta afinidades en la clase alta y media alta, así como en las poblaciones de menos de 50 mil habitantes.
La Sexta ha bajado tres décimas en marzo hasta el 7,7 por ciento de share. Lo más visto del mes es ‘Salvados’ dedicado a la militar acosada Zaida, con más de 3,5 millones de espectadores y su correspondiente repercusión en el Congreso de los Diputados. ‘El Intermedio’, ‘El objetivo de Ana Pastor’ son otros éxitos continuados, junto con ‘La Sexta Noche’ o ‘Zapeando’. También ha emitido el final de ‘Castle’ y ha estrenado ‘El precio de los alimentos’ con Alberto Chicote con cerca de 2 millones de espectadores y más de 11 por ciento de share. Por grupos sociodemográficos las principales fortalezas las registra en hombres y en los mayores de 25 años, en los días laborables y por franjas en el prime time.
Cuatro repite con el 7,5 por ciento y se acerca a su principal competidor, La Sexta. Alcanza el culmen con ‘¿Quién quiere casarse con mi hijo?’ y su final: 2,4 millones de espectadores. La película ‘El único superviviente’ con Mark Wahlberg también se cuela entre las cinco emisionres más vistas de marzo en Cuatro, junto al fútbol de la Europa League. Sus principales fortalezas las registra en hombres y en los individuos de 13 a 64 años. Por franjas horarias, los datos más destacados son el late night y la sobremesa, así como las jornadas laborables.
El grupo de Autonómicas Públicas (FORTA, 7,5 por ciento) firman su mínimo mensual. Sus mejores registros están en fin de semana y en las franjas de sobremesa y prime time. TV3 (12,3 por ciento) es la cadena líder en Cataluña y también destacan los resultados de Aragón TV, TVG, ETB2 y Canal Sur, que se sitúan por encima del promedio de FORTA.
Los temáticos de pago suben una décima hasta el 6,6 por ciento con Fox (0,5%), AXN (0,4%), TNT (0,4%), Canal+1 (0,3%) y Canal Hollywood (0,3%) como los más vistos.
Entre los temáticos en abierto, pierden ligeramente FDF, Divinity, Boing; y ganan La 2, Clan, Discovery MAX, 13TV con máximo mensual (1,9), Teledeporte. Repiten resultado Neox, Nova, Paramount Channel, Energy, Disney Channel, Canal 24 Horas.
Los informativos de Telecinco son los más vistos, en la ponderación de la audiencia media de las dos ediciones de mediodía y noche. Telecinco repite liderazgo en la edición de noche de lunes a domingo. Antena 3 es líder en la edición de sobremesa de lunes a domingos. La Sexta aventaja a Cuatro en 269,000 espectadores.
La 1 vuelve a copar los cinco anuncios más vistos del mes en las emisiones futbolísticas, con marcas como Heineken, Gazprom, Movistar e Iberdrola entre las triunfadoras.
