Mediaset España ha convocado a los medios y a diferentes agentes del sector publicitario para presentar ‘Telecinco, contigo siempre’, la nueva campaña que se desplegará a partir de hoy en medios online, radio y soportes exteriores.
Una sala del Teatro Real de Madrid ha acogido la presentación que ha acaparado Alessandro Salem, consejero delegado del grupo desde el pasado 1 de enero y tras 23 años de era Vasile. Tan sólo ha estado acompañado por Laura y Alberto Caballero, creadores de ‘La que se avecina’ y responsables del nuevo spot que se estrenará en multicanal esta misma noche.
A pesar de que el evento llevaba por título ‘La nueva Telecinco’, el canal no ha revelado ninguna novedad de programación. Ni siquiera una nueva imagen corporativa. Habiendo retrocedido a la tercera posición de las audiencias mensuales, Telecinco se juega mucho en la temporada 2023/2024 y desde esta misma semana presenta algunos cambios en su programación. Aunque Salem habla más bien de «evolución»: «La tentación es conformarte. Pero es vital evolucionar. Mirando al pasado, al pasado glorioso que tiene esta casa, manteniendo una perspectiva histórica. La renovación es vital sin renegar del pasado«, ha dicho el consejero delegado en el acto que ha durado tan sólo media hora. No en vano, el canal sigue una línea continuista a pesar de haber cesado las emisiones de ‘Sálvame’, el máximo exponente de su época dorada como líder de audiencia en España.
La salida de Vasile no ha repercutido en un cambio radical de directivos del grupo. De hecho, Manuel Villanueva sigue como director general de contenidos de Mediaset España. Tras la salida de ejecutivos veteranos como Leonardo Baltanás, Mariano Blanco, Baldomero Toscano y Miguel Santiago Vila, la división de Producción de Contenidos ha quedado coordinada por Jaime Guerra. Entre los profesionales que se han incorporado al equipo de Mediaset España figuran Eduardo Escorial como director de entretenimiento y actualidad, y María Zambrano como directora de reality y dating shows.
Tampoco han llegado a los canales de Telecinco nuevos rostros, al menos, por el momento. El canal sigue apostando por Ana Rosa Quintana y Jorge Javier Vázquez, entre otros, como principales reclamos. Igual sucede con las productoras a las que encarga su parrilla, Telecinco sigue confiando principalmente en las compañías participadas por el grupo.
El consumo familiar
Así, la «nueva» Telecinco quiere apostar por «un abanico amplio de géneros, que la audiencia sepa que un día tendrá ficción, otro día reality show, otro día actualidad, otro espectáculo» y recuperar el consumo familiar para los fines de semana. «Contaremos con una marca como Disney que ha elegido Mediaset España para celebrar su centenario», ha recordado Salem. Los canales del grupo estrenarán en abierto cuatro largometrajes del estudio hollywoodiense: ‘Aladdin’, ‘El rey león’ y ‘Cruella’ en sus versiones en imagen real, así como ‘Frozen II’.
«Queremos luchar contra el individualismo exasperado en el que vivimos y que se ha impuesto también en el consumo audiovisual. La televisión es, en definitiva, gente que quiere hablar con otra gente. La familia es el centro de nuestra campaña publicitaria, vamos a tener una oferta televisiva para quienes tienen la fortuna de tener familia y para quienes no», ha dicho Salem. El italiano también ha comentado que «no estamos en contra de nadie, no tenemos enemigos, sólo queremos mejorar día a día.»
El directo, gran parte de la programación
Otro pilar de Telecinco será el directo, «de 8 a 8, con un gran esfuerzo de producción, porque es lo que marca la diferencia», reflexiona Salem. Precisamente hoy han debutado los dos nuevos programas matinales: ‘La mirada crítica’ con Ana Terradillos y ‘Vamos a ver con Joaquín Prat’, producidos por Unicorn Content. Será a partir del próximo lunes 18 de septiembre cuando Ana Rosa Quintana, «la reina de las mañanas», se pase a la franja de tarde con ‘TardeAR’, nuevo magacín que produce también Unicorn Content.
Siguiendo con la semana de estrenos, hoy debutará Jorge Javier Vázquez en el access prime time (a la española, es decir, a la vez que ‘El Hormiguero 3.0’, ‘4 estrellas’ y ‘El Intermedio) con ‘Cuentos chinos’, el nuevo programa de La Fábrica de la Tele (‘Sálvame’) que se emitirá en directo de lunes a jueves. La semana tendrá otro momento álgido el próximo jueves con la vuelta de ‘Gran Hermano’, una edición VIP, la octava, que Salem ha prometido será «distinto porque algún concursante querrá contar su historia.»
Otros títulos que continúan en la parrilla de Telecinco son ‘Got Talent’, las series de ficción ‘La que se avecina’ y ‘Entrevías’, con nuevas temporadas, y ‘Reacción en cadena’, el concurso de Ion Aramendi. Por el momento, una de las pocas novedades rotundas es ‘El musical de tu vida’, formato producido por Globomedia (The Mediapro Studio) que repasará la vida de diferentes famosos al más puro estilo Broadway.
El consejero delegado también ha avanzado que el grupo potenciará los informativos a partir del próximo mes de enero.
