El consumo de televisión lineal vuelve a descender en España durante 2017. Según datos de Kantar Media elaborados por Barlovento Comunicación, el año que acaba de terminar ha registrado 224,5 minutos de consumo en lineal y 4,5 minutos en diferido, mientras que en 2016 los datos marcaron 230 en lineal y 3 en diferido.
Los españoles ven cada año un poquito menos de televisión desde 2013.
Las cifras de este año se alivian si se incluyen los 11 minutos que aporta el grupo “Invitados” (espectadores no residentes en el hogar), incluido en las mediciones desde marzo de 2017. Con los tres parámetros (lineal, diferido e invitados) el consumo televisivo diario en España en 2017 alcanza los 240 minutos de media.
Los meses de enero y diciembre son los de mayor consumo, con un promedio de 255 y 256 minutos, respectivamente (siempre sumando todos los conceptos de lineal + diferido + invitados).
Las mujeres (255’) y los individuos de más de 64 años (362’) son los que más tiempo dedican al medio televisivo.
Por regiones, las que más tiempo dedican a ver la televisión son Valencia y Castilla-La Mancha y las que menos, Baleares y País Vasco.
Telecinco sigue líder en 2017 con cifras a la baja
Telecinco es la cadena líder por sexto año consecutivo, aunque con su mínimo anual y el dato más bajo para liderar el ránking del año: 13,3 %. Telecinco es la cadena más vista por las mujeres, por los individuos de entre 13 a 44 años y por los mayores de 64 años, así como en el target comercial (empatada con Antena 3). Además, por regiones, se destaca como la opción más vista en Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid, Canarias, Asturias y Murcia. ‘La Voz Kids’ y las series españolas ‘Sé quién eres’, ‘Perdóname, Señor’, ‘La que se avecina’ y ‘El accidente’ han brillado en el canal de Mediaset España. Otras apuestas más clásicas, como ‘Gran Hermano’, ‘Supervivientes’ o ‘Mi casa es la tuya’ han moderado su audiencia a lo largo del año.
Las cadenas que muestran incrementos en el último año son La 1, las Temáticas de Pago, Autonómicas, Energy, Paramount Channel, Disney Channel, Atreseries, Gol, 24H, Dkiss, BeMadTV, Ten y Real Madrid HD. Mientras que registran descensos Telecinco, Antena 3, laSexta, Cuatro, FDF, Divinity, Clan, MEGA, DMAX, Boing, Teledeporte y las Autonómicas privadas.
Antena 3 lidera en hombres, en el grupo de 45 a 64 años, en los índices socioeconómicos más altos (IA+IB) y en las comunidades de Valencia, Castilla La Mancha y Aragón. Es la segunda cadenas más vista en España en 2017 con un 12,3 %, medio punto menos que en 2016. ‘El Hormiguero 3.0’ y la Champions son dos de los máximos exponentes del canal de Atresmedia que apuesta fuertemente por la ficción española. ‘La Casa de Papel’ y ‘Allí abajo’ son dos buenos ejemplos de datos muy aceptables en 2017.
Por su parte, Clan se mantiene líder en niños de 4 a 12 años, TV3 en Cataluña y las Temáticas de Pago vuelven a ser la primera opción en Baleares.
La 1 es la cadena líder en Castilla y León y en el ámbito “Resto”.
Telecinco es líder en la tarde (17.00-20.30 h.), noche I (20.30-24.00 h.) y noche II (24.00-26.30 h), Antena 3 en la mañana (07.00-14.00 h.), La 1 en la sobremesa (14.00-17.00 h.) y las Temáticas de Pago, en madrugada (2.30-07.00 h.).
Telecinco lidera las jornadas laborables, mientras que Antena 3 encabeza en las jornadas del fin de semana.
El liderazgo por grupos empresariales ha correspondido de nuevo a Mediaset España, que alcanza el 28,7 % de cuota, si bien baja 1,4 puntos con respecto al año pasado. Atresmedia obtiene el 26,5 %, pierde seis décimas, RTVE consigue el 16,7 %, que supone una merma de una décima; Vocento el 3,1 %, sube dos décimas y Unidad Editorial el 2,7 %, sube medio punto.
Las emisiones más vistas por género en 2017
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La emisión más vista del año es la prórroga de fútbol entre Real Madrid-Bayer Munich (Antena 3, 18/04/2017) con 10.010.000 espectadores de audiencia media y 46,7 % de cuota de pantalla.
- La primera emisión no deportiva del ránking ocupa la posición número 19º y corresponde a las Votaciones de Eurovisión (La 1, 12/05/2017) con 5.219.000 espectadores y 35,1 % de cuota de pantalla.
- El programa de entretenimiento más visto ha sido ‘El Hormiguero 3.0’ con Isabel Pantoja (Antena 3, 30/01/2017) con 4.783.000 espectadores y 23,8 % de cuota de pantalla.
- La película más vista del año es ‘Cincuenta sombras de Grey’ (Telecinco, 19/11/2017) con 4.627.000 espectadores y 26,5 % de cuota.
- La emisión de serie de ficción más vista corresponde a ‘La Casa de Papel’ (Antena 3, 02/05/2017) con 4.354.000 espectadores y 25,4 % de cuota de pantalla.
En diferido, la emisión más vista corresponde a la serie ‘La que se avecina’ (Telecinco, 27/11/2017) con más de medio millón de espectadores.
Ranking de emisiones más vistas en 2017
En el conjunto del total de cadenas, el género con mayor presencia en las parrillas de programación es la ficción, seguida de los culturales y los deportes.
En el desglose por los tres grandes grupos de cadenas se muestra que tanto en las nacionales en abierto y las de Pago, el género de mayor presencia es la ficción; mientras que en las Autonómicas es la información.
Dentro del entretenimiento, la especialidad que ocupa una mayor presencia dentro de las parrillas de la televisión son los magacines y el docu-drama.
En cuanto a la ficción, las series y los largometrajes son las dos especialidades de una mayor presencia.
Las televisiones públicas mejoran sus datos en 2017
La 1 de TVE incrementa su audiencia en el ejercicio 2017 al pasar del 10,1 % en 2016 a sumar dos décimas más y firmar el 10,3 por ciento del total, su mejor dato desde hace cinco años en 2012.
Canal 24 Horas de TVE registra su récord histórico anual al pasar del 0,9 %, con una décima más y firmar el 1,0 % del total.
Las cadenas autonómicas de FORTA también mejoran sus rendimientos de audiencia al pasar del 7,4 %, con dos décimas más, para firmar el 7,6 % del total.
Las emisoras de FORTA que mejoran su audiencia son:
- En Cataluña, TV3 sube tres décimas, del 11,4 al 11,7 %; 3/24 Horas sube cinco décimas y registra su máximo histórico anual, del 1,5 al 2,0; y TV3 CAT, sube dos décimas, de 0,3 a 0,5 (ámbito Baleares).
- En Galicia, TVG sube cuatro décimas, del 9,8 al 10,2 %.
- En Andalucía, Canal Sur, sube siete décimas, del 8,6 al 9,3 %.
- En País Vasco, EITB 2 sube cinco décimas, del 7,3 al 7,8 %; y EITB 1, sube una décima, de 1,9 a 2,0 %.
- En Castilla-La Mancha, CMM TV sube nueve décimas, del 5,1 al 6,0 %.
- En Canarias, TVC sube cuatro décimas, del 5,1 al 5,5 %.
- En Madrid, LaOtra, sube una décima, de 0,7 a 0,8 %.
Y otras autonómicas que también mejoran son:
- Extremadura, Canal Extremadura, sube tres décimas, de 5,5 a 5,8 %.
- Murcia, La 7 TV, sube dos décimas y registra su máximo anual, de 2,4 a 2,6 %.
Todas ellas ocupadas en la búsqueda de un nuevo enfoque en su posicionamiento estratégico y de modelo de negocio acorde con la nueva era digital, de coexistencia con las cadenas privadas y las nuevas ofertas de televisión online y a la carta a través de streaming, con las multinacionales estadounidenses como vanguardia de dicho fenómeno.
Los canales de TDT más jóvenes se hacen hueco
Las cadenas creadas en el último reparto concesional, en 2015, mejoran su audiencia, aunque persiste su dificultad para competir con las grandes ofertas y rentabilizar sus cuentas.
Por orden de audiencia y en relación con el año 2016, se pasa de un promedio del 4,1 % en 2016 (año en que no emiten al completo, pues varias cadenas empiezan sus emisiones en el mes de abril) al 5,3 % en 2017.
- TRECE firma el 2,1 % e iguala su dato de 2016.
- Atreseries, de Atresmedia, del 0,8 al 1,1, suma tres décimas con respecto al año anterior.
- DKISS suma cinco décimas y pasa del 0,4 al 0,9 %.
- BeMadTV, el canal más joven de Mediaset España, gana dos décimas y pasa del 0,4, al 0,6 %.
- Real Madrid HD pasa del 0,2 al 0,4 % al sumar dos décimas.
- TEN de Grupo Secuoya pasa del 0,3 al 0,4 %.
- GOL, que emite en abierto desde julio 2016, pasa del 0,2 en el ejercicio pasado al 1,0 (ocho décimas más), que es su mejor dato.
Récord histórico de la Televisión de Pago
Gran crecimiento del consumo a través de la modalidad de la Televisión de Pago en nuestro país durante el año 2017 al registrar un nuevo récord histórico. Del 20,4 % registrado en el ejercicio 2016 se ha pasado al 22,3 % del total en 2017.
Las razones por las cuales cada vez se consume más televisión a través de la modalidad de pago se debe en los últimos ejercicios a la instalación de la fibra óptica en los hogares. España cuenta con 18,4 millones de hogares, en los cuales hay 6,3 millones de líneas con tecnología FTTH (fibra óptica), según datos de octubre de 2017. En este 2017, como se esperaba, la ADSL, que contaba al principio del año con 5,9 millones de líneas (frente a 7,2 millones apenas un año antes), se queda en 5,3 millones de líneas en octubre de 2017.
La fibra permite consumir televisión de pago gracias a las ofertas quíntuple play, que conllevan teléfono fijo y móvil, conexión a Internet en el hogar y en el móvil y el quinto servicio por parte de las empresas de telefonía es el ofrecimiento prácticamente sin coste a miles y miles de hogares de la oferta televisiva de pago (en algunos casos, fútbol incluido), que como se indicaba con anterioridad ya cuentan con esta mejora tecnológica.
Según la Comisión Nacional del Mercado y la Competencia, casi 6,1 millones de hogares ya cuentan con alguna suscripción a cualquiera de las ofertas de televisión de pago, tal cual se mencionaba en el párrafo anterior: (cifras en redondeo)
- TV IP, con 3.483.000 suscriptores
- TV Cable, con 1.512.000 suscriptores
- TV Satélite, con 857.000 suscriptores
- Web TV, con 241.000 suscriptores
El reparto de suscriptores a las compañías de telefonía o suministradoras de televisión de pago a través de diferentes plataformas en nuestro país, queda como sigue a continuación: (datos según CNMC).
- Movistar+, con 3.604.000 suscriptores
- Vodafone, con 1.309.000 suscriptores
- Orange, con 520.000 suscriptores
- Euskaltel, con 276.000 suscriptores
- Wuaki, con 137.000 suscriptores
- Telecable, con 122.000 suscriptores
- Resto (varios operadores), con 125.000 suscriptores
El conjunto de temáticas de pago promedia el 7,8 % de cuota de pantalla, ocho décimas más que en el 2016.
Las cadenas que registran una mayor audiencia en este grupo son beIN Liga, FOX, TNT, AXN, Canal Hollywood, Comedy Central, Calle 13, Movistar Partidazo, #0 Y FOX Life.
De igual modo que los clientes que consumen plataformas utilizadas para ver por Internet programas de televisión a la carta, según la CNMV correspondiente al segundo trimestre del año y en porcentajes sobre el total de internautas, queda así:
- YouTube, con el 58 %.
- Atresplayer / Flooxer, con el 42 %.
- RTVE.es, con el 33 %.
- Mitele, con el 29 %
- Movistar+ en dispositivo (antiguo Yomvi), con el 15 %.
- beIN Channel, con el 2 %.
