La inversión publicitaria en televisión se mantuvo prácticamente plana en 2023, según datos de Infoadex. El medio que antaño fuera el que más facturación acaparaba registra 1.735 millones de euros en 2023, tan sólo cinco millones más que el año anterior.
Se trata, por tanto, de un crecimiento del 0,3 % y sitúa su participación en el 29,4 % del conjunto de medios controlados, por lo que pierde una décima frente al porcentaje que tenía en 2022. Las televisiones nacionales en abierto y los canales de pago pierden cuota de mercado en favor de las autonómicas, las locales y, sobre todo, la televisión conectada.
El análisis de la inversión real estimada en el medio televisión se ha realizado a partir del control de InfoAdex y gracias a los datos aportados por un panel de anunciantes, a la colaboración del comité técnico del estudio de inversiones y a las declaraciones y/o estimaciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión.
El estudio mantiene la clasificación establecida en el 2022 de los operadores de televisión divididos en cinco grupos: televisiones nacionales en abierto, televisiones autonómicas, canales de pago, televisiones locales y televisión conectada.
En 2023 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.480,0 millones de euros, lo que supone un decrecimiento del -2,6 % con respecto al 2022. Este grupo de televisiones concentra el 85,3 % del total de la inversión recibida por el medio.
Mediaset España, en primera posición por su cifra absoluta, se ha situado en 2023 en una facturación publicitaria de 687,1 millones registrando un decrecimiento del -3,3 % frente al mismo periodo del año anterior y alcanza una cuota del 41,6 % de la inversión en televisión.
Atresmedia recibe una inversión publicitaria de 682,4 millones de euros frente a los 699,1 millones de 2023, consiguiendo una cuota de mercado del 41,3 % en 2023, lo que ha supuesto un decrecimiento en el volumen de inversión del -2,4 %.
Por su parte, el grupo de las televisiones autonómicas registra 94,2 millones en 2023 lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en TV del 5,4 %.
Los canales de pago han registrado en 2023 una inversión publicitaria de 76,4 millones de euros, alcanzando el 4,4 % del total de la facturación publicitaria del medio. Este grupo pierde un 3,1 % de la inversión con respecto a 2022.
La televisión local registra 2,3 millones de euros y un incremento del 1,5 % frente al ejercicio anterior.
Por último, la televisión conectada registra en 2023 una inversión de 82,2 millones de euros, lo que supone un incremento significativo del 120,9 % respecto a los 37,2 millones invertidos en el año 2022, y alcanza una cuota del 4,7 %.
En total, la inversión publicitaria en España durante 2023 fue de 12.700 millones de euros, un 4 % más que en el año anterior.
L’Oreal España fue el primer anunciante de 2023 con una inversión de 72,2 millones de euros.
