Una nueva investigación de Omdia ha revelado que YouTube, TikTok y Twitch son los servicios de vídeo más populares entre los menores de 25 años en España, por encima de Netflix, que sigue siendo popular entre todos los demás grupos de edad.
En el marco de la presentación de las últimas investigaciones de Omdia sobre tendencias en el mercado de la generación Z en Conecta Fiction & Entertainment 2023, la directora sénior de Omdia, María Rúa Aguete, ha dicho: «TikTok, YouTube y Twitch dominan el mercado de la generación Z. Netflix sigue siendo un actor clave y aparece como tal en todos los demás grupos de edad, pero no en el caso la generación Z«.
TikTok ha estado trabajando para mejorar sus servicios en varias categorías de entretenimiento. La red social fue el socio oficial de entretenimiento del Festival de la Canción de Eurovisión 2023 en Liverpool, Reino Unido, a través de una asociación con la Unión Europea de Radiodifusión, y ofreció contenidos exclusivos del evento con actuaciones en directo, entrevistas y primicias detrás de escena. Esta actividad generó 4.800 millones de visualizaciones en TikTok y 540 millones de visitas en vídeos oficiales en TikTok, Twitter, Instagram y Facebook.
TikTok amplió su presencia en el mercado del fútbol en junio de 2021, con su patrocinio global del campeonato de la UEFA Euro 2020, un acuerdo que se convirtió en precursor de sucesivos acuerdos de marketing en el mundo fútbol, como el de la Eurocopa Femenina de la UEFA 2022. TikTok también se ha asociado con emisoras, jugadores y expertos para crear una fuente de contenido única para su plataforma.
Resumiendo el mercado, Rúa Aguete ha afirmado: «Como creador o distribuidor en España, es importante saber dónde están los ojos de tu público objetivo, y para los jóvenes en España esos ojos se están fijando, en este momento, en YouTube, TikTok y Twitch. También es un mito que la generación Z no ve televisión lineal, ya que, como indica nuestra investigación, las cifras de TV gratis (terrestre o DTH) son bastante altas. La segunda pantalla también es fundamental para la generación Z, ya que utilizan sus teléfonos inteligentes para consumir una gran cantidad de contenido«.
