Eduardo Olano, presidente de UTECA, ha comentado en un comunicado «la oportunidad histórica» que los anunciantes tienen en plena crisis sanitaria por el Covid-19, dada la alta efetividad que las campañas publicitarias están registrando en televisión.
El que es también presidente de Atresmedia Publicidad asegura que “son muchos los datos que demuestran que ha aumentado considerablemente la efectividad y la rentabilidad de las campañas, y que esta situación se prolongará durante los próximos meses.” El consumo de televisión de ha disparado a cifras históricas en España desde que se decretara el estado de alarma el pasado 14 de marzo.
Olano considera que “esta doble crisis sanitaria y económica ha ratificado a la televisión en abierto como el mejor medio informativo, de entretenimiento y publicitario para alcanzar audiencias masivas por su cercanía, credibilidad, confianza y cobertura”.
Caída de la ocupación publicitaria
Sin embargo, no todas las marcas están apostando por campañas durante estas semanas. Según datos de GECA, la ocupación publicitaria ha seguido en caída libre en abril, con un descenso del hasta el 51 % respecto a la segunda semana de marzo.
La consultora comenta que «la caída de ocupación publicitaria continúa siendo muy evidente en abril, si bien se mantiene en niveles similares a los de la última semana de marzo de 2019.»
Y añade: «El número de horas de publicidad que se emiten en todos los canales de televisión de España se reduce más de un 50 % comparando la semana del 20 al 26 de abril con la del 9 al 15 de marzo.»
Estudio de notoriedad
Según los datos del tracking IOPE de Kantar ofrecidos por UTECA, entre el 16 de marzo y el 12 de abril, la notoriedad de las marcas que se han anunciado en televisión ha aumentado un 27 % desde que se declarara el estado de alarma. Igualmente, las campañas publicitarias en este medio son las que provocan más recuerdo: hasta un 41 % de las menciones del total medios están generadas por la televisión.
El citado estudio citado señala que un 93 % de los casi 1.000 entrevistados valora positivamente el esfuerzo de las marcas, mientras que el 75 % considera que la iniciativa de anunciarse tiene un efecto positivo en la imagen de marca.
