La Unión de Televisiones Comerciales, UTECA, fija en un 45 por ciento la caída de la inversión publicitaria desde que España vive confinada en los hogares y solicita ayudas públicas al gobierno para seguir funcionando.
Entre las medidas que propone la Unión, se encuentran la supresión del gravamen para financiar RTVE para los dos próximos trimestres y la reducción a la mitad de la inversión obligatoria en obra europea, lo cual puede dificultar todavía más la situación en la que la producción española audiovisual se va a ver una vez terminada esta paralización de la actividad.
En 2019 y según datos de InfoAdex, la inversión publicitaria en medios digitales superó a la registrada por las televisiones por primera vez en España. Así, las televisiones registraron una caída del 5,8 por ciento, es decir, perdieron 124 millones de euros en publicidad, con 2.002,8 millones de euros estimados. Sólo los canales de pago mostraron una tendencia positiva dentro del medio Televisión en 2019.
El comunicado completo
Reproducimos a continuación el comunicado de UTECA, hecho público el pasado viernes 20 de marzo:
«En la extraordinaria situación de crisis sanitaria sin precedentes que está sufriendo la sociedad española, desde la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) reiteramos nuestra voluntad de garantizar el derecho de los ciudadanos a recibir una comunicación audiovisual plural, junto a una información veraz y contrastada, que sirva de contrapeso a la proliferación de “fake news” y bulos informativos.
En esta situación excepcional de aislamiento de la población, el crecimiento sostenido del consumo de televisión en abierto en un 40 %, hasta superar las cinco horas diarias por persona, es una satisfacción y un reconocimiento del valor de este modelo de televisión, que refuerza nuestro compromiso con la ciudadanía.
Sin embargo, se da la paradoja de que estos máximos históricos de consumo coinciden con una fuerte, drástica y alarmante caída de la inversión publicitaria en televisión por la paralización de la actividad económica. El descenso de la inversión supera el 45 % desde que se decretó el confinamiento de la población.
Conscientes de nuestra responsabilidad y porque sabemos que hoy más que nunca es preciso ofrecer a la ciudadanía una información completa, integral y veraz, nuestra intención es mantener y reforzar una programación centrada en la información, la divulgación y el entretenimiento que permita ventanas de evasión, sin escatimar medios humanos y técnicos.
Pero ante la dramática caída de la publicidad, y siendo ésta nuestra única vía de financiación, nos vemos obligados a solicitar al Gobierno la adopción de un conjunto de medidas específicas que remedien, aunque sea parcialmente, la debacle que se dibuja en el sector en el presente ejercicio y que permita estabilizar las plantillas en un momento tan crítico.
Entre las medidas solicitadas, se encuentran la realización de campañas publicitarias por parte de los gobiernos central y autonómico y de las instituciones públicas, bonificaciones en las cuotas de la Seguridad Social y ayudas para subvencionar parte del coste que supone llevar la cobertura de la señal de la TDT a toda la población española.
En cuanto a la financiación de otros sectores a los que obliga la legislación actual, solicitamos la exención durante los dos próximos trimestres de la aportación a la financiación de RTVE, junto a la exención también del 50 % de la financiación anticipada de obra europea para cine y series, ante la paralización de la producción y el cierre de las salas de exhibición.»
La reacción de Mediaset España
Mediaset España, que no forma parte de UTECA, ha comentado en la tarde de hoy su postura frente a la petición que han hecho el resto de televisiones comerciales. Según la propietaria de Telecinco, «es momento de dar y no de pedir, de centrarse en ofrecer información veraz y entretenimiento a los ciudadanos y apoyo a empresas e instituciones.»
El grupo se muestra «en contra de estas afirmaciones», en relación a las ayudas que UTECA pide al gobierno.
