Videology, una de las mayores plataformas tecnológicas del mundo para publicidad en vídeo, ha anunciado el lanzamiento de su Práctica de TV. La compañía sigue centrándose en aportar soluciones publicitarias multipantalla a sus clientes, incluidas agencias, anunciantes y medios. Aunque más del 50% de los ingresos de Videology provienen de presupuestos televisivos, la compañía estima que la Práctica de TV podría representar una oportunidad de hasta 250 millones de dólares en 2015.
La nueva práctica ayudará a los anunciantes y medios –los principales clientes de Videology– a sacar partido a las nuevas oportunidades masivas de relacionarse con la audiencia a través de distintas pantallas, captando espectadores de televisión lineal, Smart-TV y vídeo online aunque cambien de pantalla. La división abarcará la diversificada experiencia de la compañía en televisión, englobando desarrollo de negocio, marketing de colaboración e innovación de producto, para centrar sus esfuerzos y ofrecer una dirección estratégica centralizada en uno de los segmentos de mayor movimiento dentro de la publicidad programática.
“Estamos orgullosos de ser la primera y única compañía de tecnología para publicidad en vídeo con una práctica completa y dedicada a la televisión. Aunque esta división pueda ser nueva para la industria, vemos que es un movimiento lógico y muy necesario en el actual panorama de medios”, afirma Scott Ferber, presidente y CEO de Videology. “Hablando con clientes de ambas partes, demanda y oferta, están listos para implementar y actuar de acuerdo con la convergencia de TV y vídeo. Como proveedores de tecnología, debemos ser capaces de ofrecerles las herramientas y experiencia que necesitan para planificar, comprar y vender publicidad de forma eficiente en cualquier pantalla. Ya hemos realizado grandes progresos, pero este nuevo posicionamiento nos permitirá trabajar de forma más inteligente y movernos más rápidamente para responder a la evolución de las necesidades de nuestros clientes”.
La práctica abarcará todas las iniciativas televisivas de Videology, incluyendo los productos diseñados para planificar, ejecutar, medir y optimizar campañas de publicidad multipantalla en televisión lineal y vídeo digital, así como su liderazgo en televisión avanzada.
La nueva práctica estará liderada por Rhys McLachlan, ex director de Desarrollo Corporativo de Videology, que ha sido clave en la expansión del alcance de la compañía en el ámbito del vídeo en Europa y la región Asia-Pacífico, y de la ampliación de sus acuerdos con agencias y cadenas de TV en Reino Unido. Experto en televisión y medios emergentes, McLachlan lideró la implementación de broadcast antes de convertirse en director gerente de Futures, de MediaCom U.K., antes de su incorporación a Videology en 2011. Rhys empezó su carrera en compra televisiva en Universal McCann. McLachlan reportará directamente a Ryan Jamboretz, presidente y director general Comercial de Videology.
Videology también ha incorporado a Robert Dalven, experto en venta de televisión y marketing, que liderará desde Nueva York la Práctica de TV para los Estados Unidos. Antes de unirse a Videology, Dalven era vicepresidente de Ventas y Marketing de PrecisionDemand, una plataforma de tecnología de medios adquirida por Adap.TV a principios de este año. Anteriormente, Dalven había estado más de 12 años en Viacom Media Networks, ocupando una serie de cargos en gestión de ventas televisivas y desarrollo de negocio, incluido el de director senior de Estrategia de Clientes en MTVN Entertainment Group.
Además, la Práctica de TV tendrá otros actores clave:
- Stacy Daft, vicepresidenta de Productos y Soluciones para Televisión, que liderará el equipo de trabajo con las grandes agencias y medios, para personalizar los productos de televisión de Videology que soporten sus innovaciones multipantalla. Antes de ocupar este puesto, Stacy trabajó con clientes en el soporte de la gama completa de productos programáticos para medios de Videology.
- Indira Kuriyan, directora de Estrategia Comercial, que trabajará con McLachlan para establecer la visión estratégica de las iniciativas de TV de la compañía. Kuriyan era directora asociada de desarrollo de negocio de Videology.
- Brandon Shainfeld, vicepresidente de Desarrollo de Negocio de Videology, será ahora especialista en TV avanzada para América, supervisando las oportunidades comerciales y de acuerdos en toda la región.
La compañía tiene prevista una ampliación del equipo en Norteamérica y EMEA.
