Way To Blue y Jump! Creative, en asociación con Twentieth Century Fox Home Entertainment, han obtenido el premio a la Mejor Campaña de Redes Sociales en la categoría de cine (Best Social Media Campaign for Film) en los Shorty Awards de Nueva York, por la campaña mundial para el lanzamiento en formato doméstico de ‘Lobezno Inmortal’.
Este año los Shorty Industry Awards han premiado las mejores campañas de redes sociales de 2013, y el lanzamiento doméstico de ‘Lobezno’ ha competido con campañas de estrenos cinematográficos como ‘Los Amos de la Noticia’ de Paramount Pictures, ‘Los Juegos del Hambre: En Llamas’ de Lionsgate y ‘The Purge. La Noche de las Bestias’ de Universal Pictures.
El objetivo principal era volver a conectar con los fans de ‘Lobezno’ con una nueva estrategia de contenidos diferenciada de la campaña original para el estreno en cines. Way To Blue aprovechó los 3,4 millones de fans de Facebook y creó una experiencia completamente interactiva con la ayuda de embajadores de la marca para conseguir ventas y alcanzar cifras de interacción social nunca vistas.
Al incorporar la analítica de redes sociales y escuchar a la comunidad de fans, Way To Blue obtuvo una visión clara de qué contenidos eran más valorados: los “años perdidos” de la historia de Logan. Esta percepción inspiró la idea ‘Lobezno Desclasificado’ (Wolverine Declassified), una campaña social multiplataforma que recogía documentos secretos acerca de la vida de Logan (165 años de su vida) que los fans estaban buscando y descubrieron a través de cinco plataformas de la franquicia.
La campaña ‘Lobezno Desclasificado’ sobrepasó las expectativas maximizando la interacción de los fans y creando un caso único en los formatos domésticos. También ha sido la primera campaña para formato doméstico que ha utilizado el content play en la plataforma Snapchat, ofreciendo pequeños adelantos a los fans.
En un periodo de seis semanas, los fans de Facebook crecieron de 3,4 millones a 4 millones, aumentando una media de 10.000 nuevos fans diarios. El contenido exclusivo se planteó como una trama que comprendía cinco canales sociales. Esto permitió una transición continua de una plataforma a otra mientras los fans se sumergían en el mundo de Logan a través de vídeos, imágenes, arte, storyboards y más. La campaña alcanzó orgánicamente a más de 15 millones de personas, con una tasa media de engagement del 10%, logrando convertir a Lobezno Inmortal en uno de los títulos más exitosos del año en Blu-ray, DVD y Digital HD.
Mary Daily, Presidenta y CMO de Marketing Global de Twentieth Century Fox Home Entertainment dijo del proyecto: “Estamos muy contentos por la increíble respuesta que ha tenido la campaña social ‘Lobezno Desclasificado’, tanto de los fans como de haber ganado el Shorty Award. Los fans siempre son el núcleo de nuestra estrategia, y deseamos conectar con ellos de formas originales e inesperadas manteniéndonos fieles al universo cinematográfico de X-Men”.
Adam Rubins, CEO de Way to Blue, declaró: “Estoy muy orgulloso del equipo de Way To Blue. No sólo llevaron a cabo una campaña social increíblemente innovadora a través de múltiples plataformas, sino que también se aseguraron de que todas las propuestas de la campaña estuvieran respaldadas por un conocimiento práctico de los datos, poniendo en acción nuestro lema ‘Listen Think, Amplify, Engage’. Estamos verdaderamente orgullosos de nuestra duradera relación laboral con el equipo de Twentieth Century Fox Home Entertainment y del reconocimiento que está recibiendo en este prestigioso evento nuestro trabajo en Lobezno Inmortal. Nuestro equipo ejecuta campañas que no sólo son muy efectivas en cuanto a los objetivos comerciales, sino también a la hora de ofrecer verdadera innovación. Es genial que nuestro trabajo tenga este reconocimiento en los Shorty Awards”.
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