Un año más, la ciudad de Valencia ha acogido, del 1 al 6 de octubre, la celebración de Weird Market. Entre las novedades de la 16ª edición de este mercado de animación, videojuegos y new media, ha destacado la ampliación de su área profesional de la mano de Weird Invest, una jornada dedicada a abordar nuevos modelos de financiación, analizar casos de estudio y profundizar en el uso de tecnologías disruptivas.
Organizada en las nuevas sedes de La Harinera y Las Naves gracias al apoyo de ICEX, Animation from Spain y Games from Spain, esta sesión especial comprendió reuniones B2B y una comida de networking, además de varias conferencias, la primera de las cuales, titulada ‘Instrumentos financieros y ayudas públicas para empresas de la industria audiovisual, los videojuegos y los contenidos inmersivos’, estuvo orientada a clarificar distintas vías de financiación que ofrecen organismos estatales no tan conocidos.
Entre los participantes de esta mesa redonda inaugural, figuraron Luis Cueto, asesor del Ministerio para la Transformación Digital, que desgranó los servicios que ofrece Spain Audiovisual Hub a trevés de su web; Emilio Iglesias, jefe del Departamento de Promoción Institucional y Cooperación Territorial del Centro para el Desarrollo Tecnológico y la Innovación (CDTI), el cual financia proyectos de innovación tecnológica; Juana Moreno, técnico del departamento de Originaciones y Expansión Territorial del Instituto de Crédito Oficial (ICO), la entidad pública de crédito; Irene Ciria, representante de la semipública Compañía Española de Seguros de Crédito a la Exportación (Cesce), que presta apoyo a la internacionalización de las empresas españolas; y Javier Ponce, director general ejecutivo de la recién creada Sociedad Española para la Transformación Tecnológica (SETT), la cual gestiona las inversiones públicas en el ámbito de la innovación tecnológica.
A continuación, llegó el turno de ‘Traduciendo idiomas: entendiendo el sector de la inversión en la animación y los videojuegos’, un diálogo sobre vías de financiación ligadas al sector privado y estrategias de cara a la compraventa de proyectos que estuvo protagonizado por Sergio Reyes, CEO de la desarrolladora de videojuegos española Blackmouth Games, y el costarricense Daniel Baeza, fundador de Veemkade Capital, compañía financiera especializada en la inversión en animación y también en videojuegos, un sector, este último, todavía menos tendente a la coproducción que el audiovisual.
Casos de estudio: ‘Claynosaurz’ y ‘Baoverse’
El primero de los case studies sobre los que se puso la lupa durante Weird Invest fue la IP ‘Claynosaurz’, un universo animado surgido en torno a unos simpáticos dinosaurios que hoy engloba diferentes contenidos, videojuegos y nuevos medios. Su creador, el belga Jacques Letesson, rememoró ante los presentes cómo fue todo el proceso que terminó dando a luz a estos personajes con enorme potencial comercial, nacidos en su día como NFTs, es decir, coleccionables digitales únicos, en base a la tecnología blockchain.
«En 2022, comencé a preguntarme si, en una industria del entretenimiento tan saturada, había alguna manera de competir con los grandes. Entonces, me di cuenta de que la tecnología blockchain podía ser una vía para empoderar tanto a los creadores como a las audiencias«, reconoció Letesson. El resultado de su arriesgada apuesta fueron unas ventas por un valor de 1,3 millones de dólares en solo dos horas, lo que derivó en poco tiempo en un abultado volumen de negocio y millones de visualizaciones en redes sociales. «En este momento, nuestro objetivo sigue siendo construir una franquicia transmedia sólida y en base a un mundo propio, con vistas a ensanchar la comunidad que se ha formado alrededor de nuestros personajes», añadió el creador de ‘Claynosaurz’.
No hay duda de que la clave para suscitar aún más engagement en esa incipiente legión de seguidores sería, según apuntó Jacques Letesson, el contenido generado por los usuarios a través de la cocreación. En este sentido, la marca que engloba a estos reptiles coleccionables ha puesto en marcha una serie de eventos presenciales, productos físicos y premios digitales, entre otras experiencias que buscan fidelizar a su público, con el fin de recibir un mayor feedback y, en definitiva, rentabilizar al máximo una IP que ya cuenta con la desarrolladora de videojuegos francesa Gameloft como socio preferente.
Un buen ejemplo del potencial de los NFTs es también el segundo caso de estudio presentado ante la industria en Weird Market, el conocido como ‘Baoverse’, obra del estudio español de animación 3D Morgana Studios, que ha estrenado recientemente ‘Capitán avispa’, su primer largometraje. Esta nueva IP que fusiona robots y comida asiática se dio a conocer, al igual que ‘Claynosaurz’, gracias al lanzamiento de una serie de coleccionables digitales basados en el universo de creación propia ‘Yugibao’, en 2022.
«En aquel momento, nadie era experto en todas estas tecnologías, así que decidimos lanzarnos y apostar por la creatividad, la innovación disruptiva y el diseño visual de calidad para diferenciarnos en esta jungla que es la Web 3.0, y creo que acertamos con ese cambio en nuestro modelo de negocio, dado que conseguimos vender toda la colección en solo cuatro horas», recordó Daysi Cruz, directora de Desarrollo de Negocio de Morgana Studios. «Esto supuso un gran riesgo para un estudio tan pequeño, dedicado hasta entonces al service, pero el contenido siempre ha sido lo más importante para nosotros ¿Lo volveríamos a hacer? Claro, pero, quizá, con otros recursos«, apostilló.
La evolución del ‘Baoverse’ ha sido tan acelerada que, a día de hoy, el estudio está trabajando ya en un nuevo videojuego derivado junto a un socio con base en Tenerife, a la par que prevé cerrar, en breve, «un gran acuerdo» que potenciará la expansión de la marca. «La ventaja de una IP 360º tan ligada a la actualidad como esta es que el rango de edades de nuestro público es muy amplio. La financiación a través de la venta de NFTs nos permite mantener el control creativo del producto al tiempo que arraigamos el sentimiento de pertenencia de nuestra comunidad, que participa de todo el proceso. Ser disruptivo nunca es fácil, pero, al final, termina funcionando», concluyó Cruz.
Financiación alternativa y ayudas europeas
A los dos casos de estudio, les sucedió una mesa redonda sobre fuentes alternativas de financiación denominada ‘Pistas de cómo usar la tecnología y la innovación para cambiar los modelos de financiación e inversión’, que reunió a los argentinos Adrián Garelik, CEO de la plataforma de streaming independiente Flixxo, la cual financia proyectos a través de la venta de criptomonedas y NFTs que brindan a los usuarios ciertos derechos; y Matías Bossié, productor de Madwest especializado en contenido para redes sociales.
Acto seguido, la jornada adquirió una dimensión más europea con sendas conferencias centradas en detallar las vías de apoyo al audiovisual que ofrecen dos programas como el Media Invest del Fondo Europeo de Inversiones (FEI) y Europa Creativa MEDIA por parte de la Unión Europea, representados, respectivamente, por Jorge Sanz, Mandate Development Officer del FEI, y Peter Andermatt, director de la Oficina MEDIA España.
La explicación de Andermatt sirvió para introducir dos casos de estudio de dos compañías españolas que se han acogido a las ayudas de Europa Creativa MEDIA en los últimos años: la productora de animación Hampa Studio, receptora de una ayuda al desarrollo para un conjunto de cuatro proyectos de largometraje y serie, y la desarrolladora de videojuegos Fictiorama Studios, que ha recibido el apoyo del programa en cuatro ocasiones. Sus respectivos represantantes, Álvaro García y Luis Oliván, compartieron su experiencia con los presentes, así como ciertos consejos para optar a la convocatoria.
Tras un breve anuncio en boca de Héctor Calvo, subdirector de Industrias Culturales, con respecto a las ayudas para la promoción del videojuego del Ministerio de Cultura, que este año estarán dotadas con 5 millones de euros y podrán solicitarse entre el 18 de noviembre y el 16 de diciembre, Weird Market acogió dos ponencias más sobre financiación alternativa que clausuraron esta primera edición de Weird Invest: una primera a cargo de Sarah Farga, por parte de la compañía independiente de soporte para videojuegos Bright Gambit Studios, y otra protagonizada por Darío Durán en representación de Hulahoop, una startup especializada en diferentes fórmulas de inversión en proyectos audiovisuales.
