La inversión publicitaria en TV crecería por encima de la media en 2017

Según las últimas previsiones del panel Zenthinela, compuesto por directivos de empresas anunciantes y coordinado por Eduardo Madinaveitia, la inversión publicitaria en España crecerá un 4 por ciento en Medios Convencionales en este 2017. Se trata de una predicción menos optimista que la publicada hace dos meses, cuando se prevía un aumento del 4,7 por ciento.

El informe del panel indica que «el primer semestre de 2017 ha sido un tanto decepcionante para el mercado publicitario en medios, que no está respondiendo como se esperaba a la buena marcha de la economía». Y añade: «Todo parece indicar que la salida de la crisis y la generalización de la digitalización, junto a la excesiva presión de las empresas de distribución (que ha afectado seriamente a los márgenes de las empresas productoras) han traído una nueva relación entre crecimiento económico e inversión publicitaria, que ahora se regirán por un multiplicador menor que el de hace diez años.»

Así, el optimismo se mantiene entre los anunciantes aunque sí algo más retenido y muy pendiente de la evolución del año. «Los índices de percepción siguen en valores muy elevados si bien sus trayectorias son inversas. Mientras el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) vuelve a crecer incluso estando muy cerca del máximo valor posible (ahora llega a 93,1, dos puntos y medio más que en abril), el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) cae casi 13 puntos, hasta 62,1 que sigue siendo un muy buen índice pero puede empezar a alertar. ¿Por qué la publicidad crece menos de lo que se podría esperar en la actual coyuntura económica? Cada vez parece estar más claro que la publicidad y la economía han tomado senderos que se separan» analiza Madinaveitia.

La Compra/Venta Programática se perfila como la gran opción para la publicidad digital. En estos momento representa un 16,6 % de la inversión en medios digitales. Un 93 % de los panelista de Zenthinela cree que en los próximos meses esta opción crecerá. El Smartphone y el PC se reparten en proporciones casi iguales la mayor parte de la inversión negociada de esta forma.

Previsiones por medios

En el cuadro siguiente se recogen las previsiones obtenidas para cada uno de los medios, así como la comparación con las previsiones realizadas en abril y las diferencias entre ambas. En la tercera columna se expresa con signos la dirección y el tamaño de esas diferencias. Un signo + indica crecimiento, un signo menos una peor previsión. Mayor número de signos indican mayor intensidad en la variación.